Près de 2.700m² de surface de vente consacrée à la randonnée à pied, en vélo, à ski, en canoë ou en kayak. C'est le tout nouveau concept développé par Chullanka, filiale du groupe Oxylane dont fait également partie l'enseigne Decathlon. Implanté à Metz, ZAC d'Augny, le magasin devrait ouvrir ses portes d'ici à fin mars sous la direction de Jean-Luc Fanucchi. Le projet permet la création de 17 emplois en CDI dont 5 à 6 postes sont encore à pouvoir ainsi qu'un poste de cadre. «La moitié de l'équipe, cadres et employés, est employée à temps plein. Quant aux emplois à temps partiel, ils concernent essentiellement des étudiants, des sportifs de haut de niveau ou encore des mères de famille», précise le directeur du site. Particularité propre à l'enseigne, ses collaborateurs ont tous le profil de pratiquant régulier et assidu de sport. «C'est effectivement un des éléments qui conditionne le recrutement afin d'avoir un personnel qui comprend bien les attentes des clients et qui connaît les produits. L'objectif étant d'être aussi un lieu de solutions», souligne Bruno Laurent, directeur de la filiale Chullanka. L'idée du magasin spécialisé sur le créneau porteur de la pratique de la randonnée est née il y a deux ans à Antibes, site pilote de la filiale. Elle émane d'une réflexion visant à proposer un nouveau format de vente mieux adapté aux nouveaux comportements et aux besoins des consommateurs. Visant une clientèle régionale allant du débutant au pratiquant confirmé, le concept se fait fort de lui mettre à disposition des zones test des produits comme les chaussures et les sacs à dos.
Dupliquer le concept
«Nous avons voulu mettre en place un magasin qui développe l'achat et l'émotion comme la première sensation ressentie avec un produit lors d'un essai comme sur notre mur d'escalade accessible à tous», indique Jean-Luc Fanucchi. Autre point fort du magasin, son espace central dédié à la librairie et à la cartographie. «Un espace spacieux et convivial permettant aux clients de se poser». Enfin le concept prévoit l'organisation régulière de conférences avec les marques et les associations. Complémentaire de l'enseigne Decathlon puisque positionnée sur des sports qu'elle ne fait pas comme le ski de randonnée, Chullanka proposera les marques pertinentes du groupe complétées par les marques nationales et internationales. D'ici à deux ans, Chullanka espère dupliquer son concept en France et à l'international. Le challenge étant d'atteindre à terme les cinq millions d'euros de chiffre d'affaires.
En bref: - Directeur magasin: Jean-Luc Fanucchi - Tél.: 03.87.50.94.90
Chullanka, magasin dédié à toutes les randonnées de plein air et aux sports de montagne, s'installe à Metz, ZAC d'Augny. L'ouverture au public est prévue pour fin mars.
