Les faits. L'agence des «communicants enthousiastes» Be Seen, à Wasquehal (CA: 650K€, 8salariés), a lancé un kit anti-crise. Envoyé à une base de 10.000contacts (entrepreneurs, dirigeants, responsables...), un mailing invite les destinataires à s'engager en signant une charte sur le site solutiondecrise.com pour recevoir leur kit «contre la crise, je crée de la croissance». Celui-ci comporte des autocollants de forme ronde reprenant ce slogan à diffuser, une charte A4 à placarder, ainsi qu'un carnet détaillant six engagements: valeur ajoutée, proximité, prix bien faits, simplicité, honnêteté et confiance. Véritable manifeste en faveur de la sortie de crise, qui «relève de la responsabilité de chacun», cette campagne un brin révolutionnaire fait le buzz. Le regard de Vianney Bourgois, fondateur de l'agence Be Seen. «Nous incitons les gens à s'engager sur solutiondecrise.com, lancé en janvier. Une première opération du même type avait reçu un super accueil en 2009, pour nos voeux, sous une identité moins forte et des couleurs plus douces. Le public avait adhéré mais l'identité n'était pas assez revendicative. Cette fois, nous avons joué sur le contraste du noir et blanc et deux drapeaux qui se croisent pour un côté pirate. Certains y voient aussi l'appel du 18Juin... Notre but est juste de donner l'occasion aux gens de dire tout haut ce qu'ils pensent tout bas: ras-le-bol du pessimisme! 70% des Français sont heureux dans leur vie privée, alors qu'il y a une sinistrose ambiante. Nous sommes leur porte-voix. Si on applique ces six valeurs, qui sont aussi celles de Be Seen, ça marche! Une démarche positive crée du business; nous le vivons dans l'agence. Avec de la qualité, on y arrivera toujours. C'est notre philosophie et je suis convaincu que la sortie de crise passe par là, sans être naïf. Nous avons créé ce label d'engagement à l'impact fort. À ce jour, plus de 200kits ont été envoyés. Un concours photo des stickers se lance malgré nous sur Facebook. Je sais que des tests ont aussi été effectués pour broder ce logo sur des polos. Notre but premier n'était pas de générer du business mais ce kit est clairement pour Be Seen un élément différenciant en compétition.»
G.B. Contact: 0320898693; @email
- LE CAS DE COM'
