ADF-Bayard Musique est le nom du nouveau pôle musique associé au
Groupe Bayard. Il est né, au début du mois, de la fusion de Bayard Musique avec ADF-Studio SM, un label discographique basé dans le Maine-et-Loire. Leader sur le marché de la musique religieuse, à la fois éditeur et producteur, ADF-Studio SM vend environ 120.000 albums par an et possède un fonds de 11.000 oeuvres.
Un large public
«Nous sommes sur marché de niche, mais nous touchons un public assez large, pas seulement de croyants et de pratiquants, explique Pierre Lebrun, le dirigeant. Il s'agit à la fois de musique sacrée, musique et chant monastiques en français et en grégorien, musique instrumentale, chant liturgique et ce tout ce qui concerne la catéchèse. Nous avons aussi un rayon jeunesse profane sous la marque Arc-en-Ciel et un label de jazz et musiques du monde, Label Ouest.» Les origines de l'entreprise remontent à 1991, au Fresne-sur-Loire, en Loire-Atlantique. À l'époque, les Ateliers du Fresne comptaient quatre associés, dont Michel Thierry, fondateur des éditions Siloë, et Pierre Lebrun. D'abord projet plurimédia, il est devenu un véritable un label discographique à partir de 1996. Douze ans plus tard, il a franchi un cap important en reprenant le Parisien Studio SM, «la plus ancienne maison de production et d'édition musicale religieuse de France créée dans les années 50», indique Pierre Lebrun.
200.000 disques vendus par an
L'intégration du label Bayard Musique constitue de nouveau une étape importante dans le développement de l'entreprise. Son chiffre d'affaires devrait passer d'un peu plus d'un million d'euros et 300.000€ de droits en 2011 «à plus de deux millions et presque 2,5millions avec les droits», précise Pierre Lebrun. Il commercialisera environ 200.000 disques par an et l'équipe compte deux salariés supplémentaires. Les deux entités travaillaient ensemble depuis plusieurs années déjà. «Le groupe Bayard Presse possède un département religieux très important à l'intérieur duquel on retrouve des revues spécialisées dans l'animation liturgique, la catéchèse... Des secteurs sur lesquels nous sommes très présents, explique Pierre Lebrun. Cette volonté de travailler ensemble et de poursuivre le développement sur un projet commun ont fait naître cette fusion assez naturellement.» Les deux structures pourront mettre à profit leur complémentarité. «Nous associons notre fonds éditorial très important à la force de communication et de promotion dont dispose Bayard à travers ses supports», commente Pierre Lebrun.
Plus des deux tiers du marché
Représentant «plus des deux tiers du marché de la musique religieuse en France», le label angevin «ne subit pas la crise du disque comme les majors». Parmi les explications avancées: «Une clientèle qui télécharge moins de façon illégale, des productions discographiques plus "utilitaires"...» Il y a quatre ans, le label, propriétaires des oeuvres et des enregistrements, a pu lancer sa propre plateforme de téléchargement numérique. Il est également présent sur les grands réseaux de distribution numérique et dans 400 points de ventes, libraires et disquaires. «Le téléchargement est en progression et représente aujourd'hui 10% de notre chiffre d'affaires, mais nous n'enregistrons pas de baisse des ventes de CD. Le téléchargement ne remplacera pas le support physique, pense Pierre Lebrun. C'est une vente complémentaire. Sur les plateformes, on picore oeuvre par oeuvre et le téléchargement est une merveilleuse vitrine de promotion: on peut accéder de n'importe où à nos catalogues. Il faut savoir gérer et articuler tout ça.»
Installation dans le Maine-et-Loire
Pour accompagner son développement, l'entreprises, installée depuis quelques années à Varades, en Loire-Atlantique, a franchi la Loire, le mois dernier, pour s'agrandir à Saint-Laurent-du-Mottay. Elle a investi «500.000 €» pour réaliser un «outil plus rationnel et plus performant» qui lui a permis de rassembler ses bureaux, le studio et un espace de stockage. Le manque de place l'obligeait auparavant à entreposer à Ancenis. Pour la maison de disque angevine, l'export fait également partie des perspectives de développement autour desquelles elle a engagé une réflexion.
ADF-Studio SM
(Saint-Laurent-du-Mottay) Dirigeant: Pierre Lebrun 10 permanents et 5 intermittents 1million d'euros de CA et 300.000 € de droits en 2011 Tél.: 0240986282 www.adf-studiosm.net
