« Tout est parti du savoir-faire que nous avons acquis depuis maintenant 17 ans au sein de l'agence Madecandco. Nous avons eu l'occasion de gérer de nombreuses campagnes télés et je me suis rendu compte qu'il existait une sorte de manque dans l'offre à l'attention des PME », confie en préambule Gilles Madec, le dirigeant de la toute nouvelle société, baptisée 9 secondes. « Pour permettre l'accès à la télé, les PME ont le choix entre, soit des sociétés de production qui n'ont pas le savoir-faire des agences de pub, soit de grandes agences aux tarifs inabordables ou encore des studios graphiques qui peuvent proposer de la vidéo mais ne maîtrisent pas la télévision. Il existait une place pour une structure qui mixe production et création», ajoute-t-il. La société 9 secondes vise trois cibles. D'une part, les grandes PME qui interviennent sur le marché grand public, ensuite les secondes marques de grands groupes et, enfin, des sociétés positionnées sur des marchés b to b mais pour lesquelles certaines télés, comme BFM TV, peuvent avoir un sens. Dans tous les cas, des sociétés plutôt positionnées entre 30 et 200 M€ de chiffre d'affaires.
Rendre la télévision accessible
« Si les PME n'utilisent pas assez le média télévision ce n'est pas qu'une affaire de coûts, mais aussi un problème de culture. Il faut avant tout savoir raccourcir son message. Nous avons pris le parti de jouer les 9 secondes plutôt que 12 car cela permet de pouvoir disposer de 15 % de diffusion en plus. Notre objectif est avant tout de rendre la télévision accessible. De nos jours, sur un marché grand public avec un budget de 200.000 €, il est déjà possible de faire des choses très efficaces. Sur un secteur b to b, le ticket d'entrée est plutôt de 50.000 €». Pour Gilles Madec, tout est dans l'écriture. Pour savoir écrire un spot de 6 ou 9 secondes, il est nécessaire de maîtriser parfaitement l'aspect technique. « Il est très important de connaître quels effets il est possible d'obtenir et à quel prix. Quand on sait qu'une chose peut se faire, il devient possible de l'imaginer. Un spot télé peut amener les entreprises à changer d'image, de statut, même vis-à-vis de leurs fournisseurs. Il peut permettre de communiquer sur le fait que l'on communique... » 9 secondes s'appuie sur un réseau de partenaires. « Nous nous appuyons naturellement sur les personnes avec lesquelles j'ai travaillé au sein de l'agence Madecandco, soit une vingtaine de personnes. Nous pouvons également faire appel à des savoir-faire plus spécialisés encore comme la prise de vue sous marine ou à l'aide de drones », conclut-il.
9 Secondes
(Marseille) Gilles Madec 07 81 09 61 39
www.9secondes.com
