C’est une première. Après des campagnes radio, du parrainage TV de la météo et de l’émission Télématin, du sponsoring sportif, le groupe de cheminées Poujoulat (402 M€ de CA, 1900 salariés) "passe à la vitesse supérieure" dit-il avec deux spots publicitaires TV. Conçus en mini-série de 20 et 30 secondes, ils seront diffusés sur les chaînes nationales et les principales de la TNT. Le premier, consacré à Ousteel, la marque d’habillage des unités extérieures des pompes à chaleur et climatisation, est prévu du 25 mars au 1er mai. Le second, consacré aux conduits de cheminées, est prévu à l’automne. "La campagne s’adresse aux plus de 35 ans propriétaires, principale cible de la marque dont les attentes en termes de qualité, de design et de personnalisation sont très prononcées", précise le groupe. "S’adresser aux consommateurs va permettre à la marque non seulement de renforcer sa notoriété et sa crédibilité auprès du grand public, d’affirmer sa position de fabricant français leader, mais également de favoriser les entreprises partenaires distribuant nos produits", estime Gwendal Danguy des Déserts, responsable marque et communication de l'ETI deux-sévrienne.
