Selon le bilan du département, les touristes français, qui représentent la majorité de la fréquentation touristique, sont moins nombreux à être venus visiter la Loire-Atlantique en 2025. Ce constat est expliqué par un contexte économique incitant à des arbitrages budgétaires plus marqués des particuliers. En parallèle, la fréquentation par les touristes étrangers reste globalement stable. Les Britanniques et les Américains confirment leur présence, ces derniers réintégrant le top 5 des touristes étrangers accueillis dans le département. Ces visiteurs disposent généralement d’un pouvoir d’achat plus élevé, contribuant de manière significative aux retombées économiques locales. "Aujourd’hui, les arbitrages se font d’abord en fonction du budget et du rapport qualité-prix. Les mouvements de touristes à la recherche de destinations plus fraîches existent, mais ils restent encore marginaux", souligne dans un communiqué Raphaël Prost, chargé d’observation touristique à Loire-Atlantique développement.
