Entré dans le giron de l’allemand Internetstores (400 salariés ; 170 M€ de CA) en mai 2017, Probikeshop (Olivier Rochon / Saint-Etienne / 240 salariés / CA 2020 : 100 M€) a ouvert en juillet 2019 son concept store à Lyon Confluence. Baptisé "L’Ambassade", ce lieu unique réunit sur deux étages et plus de 400 m², un showroom avec un convoyeur aérien pour présenter les vélos, un espace de performance dans lequel les clients ont accès à des conseils en nutrition et des plans d’entraînement. On y trouve aussi un atelier avec un banc d’essai postural pour bien choisir son vélo et un mur d’image pour la diffusion d’interviews de coureurs ou encore d’événements live et conférences thématiques. Véritable plateforme de communication et marketing, cette « Ambassade » du savoir-faire, de la technicité et de la passion des équipes Probikeshop, espère devenir "un lieu de référence du cyclisme et un écrin pour les marques mises en lumière au travers de contenus dédiés", explique Olivier Rochon.
