Avec le démantèlement de Thomson Grass Valley, et la suppression de postes dans le monde, notamment à Rennes, deux nouvelles entités ont vu le jour: Thomson Broadcast et Thomson Video Networks. Avec des équipes dans la capitale bretonne. La première est spécialisée dans la technologie de transmission de la vidéo, la seconde dans la compression des données. Indépendantes l'une de l'autre, celles-ci doivent désormais communiquer sur leurs activités respectives. Une tâche pas si simple quand on porte une racine - Thomson - commune. C'était pourtant le challenge d'Essentiel, à Rennes, qui a remporté la compétition face à quatre agences. Le regard de l'expert. «La contrainte était d'avoir deux identités distinctes avec un lien graphique léger entre les deux», explique Mickaël Le Goff, patron d'Essentiel. Tout en conservant le logo commun rouge Thomson. Pour la distinction, l'agence et sa chef de projet communication Élodie Marchand ont misé sur l'approche métier. «La compression c'est l'image avant tout, la qualité, la technologie, l'innovation. La transmission, c'est la fiabilité, l'énergie verte.» Les visuels se déclinant sur les différents supports ont donc été choisis selon ces critères. Avec une tag-line différente: Total Transmission pour Thomson Broadcast et Picture the Passion pour Thomson Video Networks. Le tout complété par des mots-clés différenciant. Quant au lien, au-delà du Thomson rouge obligatoire, l'agence a proposé un aplat commun donnant l'impression d'un faisceau lumineux. «Il fallait être à la fois innovant mais rester dans un cadre», souligne Mickaël Le Goff. Essentiel: 02 9914 37 65 www.essentiel-conseil.net
- LE CAS DE COM'
