Lorsqu'on lui demande de décrire son métier, Thierry Degraeve ne peut s'empêcher de sourire. Après 30 ans d'expérience dans le secteur de la publicité, ce littéraire de formation s'est installé à Boulogne-sur-Mer en 2004, «pour la qualité de vie» et se lancer dans l'aventure de l'affichage dynamique 2 ans plus tard. «Les formats traditionnels, les plaquettes ne m'intéressaient plus. Avec l'affichage dynamique, on entre dans un média plus riche et mieux ciblé, défend Thierry Degraeve. Le concept n'est pas encore tout à fait mûr mais le marché va, je crois, exploser. Au bas mot, cela représente un potentiel de plusieurs millions d'euros.»
Une approche globale
Grandes surfaces, établissements de santé, ateliers d'entreprises... Partout où il y a du passage et de l'attente, Thierry Degraeve a l'intention de proposer des solutions intégrées pour y véhiculer des messages. En l'espèce ce sont des téléviseurs diffusant en continu des programmes adaptés et renouvelés en permanence. «L'originalité de mon approche c'est qu'elle est globale, explique-t-il. Avec l'appui de collaborateurs autonomes, je m'occupe du matériel, de la logistique de diffusion mais également du contenu et de la régie publicitaire.»
Un «chef d'orchestre»
Agenceur en communication télévisuelle, Thierry Degraeve joue donc au «chef d'orchestre» en s'associant avec les sociétés Captur, Magellan Concept et Neographic pour développer un service que les caisses d'un hypermarché boulonnais ont déjà adopté. «Le principal intérêt c'est que nous favorisons la diffusion de contenus promotionnels, comme par exemple pour un centre de formation, tout en créant de l'animation.» Outre le besoin de trouver des lieux adéquats, la principale difficulté de l'exercice consiste essentiellement au renouvellement des sujets vidéo. Mais Thierry Degraeve peut s'appuyer sur un important réseau, qu'il cultive notamment en tant que vice-président du cercle Boulogne Synergie, pour ne jamais tomber de court.
Dans la région de Boulogne-sur-Mer, Thierry Degraeve multiplie les partenariats pour développer une solution intégrée d'affichage dynamique dont il attend qu'elle révolutionne la communication publicitaire.
