Après l'Alsace qui teste le label depuis un an, c'est au tour des magasins U du grand Sud-Ouest* d'accueillir dans leurs rayons un nouveau label:?U du Sud-Ouest?. Le principe: des produits locaux fabriqués par des PME locales sont sélectionnés par la chaîne de supermarchés qui leur appose un logo en forme de ballon de rugby. Ces produits qui gardent leurs identités propres et ne sont pas des marques de distributeurs, bénéficient d'une promotion spéciale ainsi que d'une mise en avant dans les rayons. «Il s'agit pour nous de renforcer le lien entre les industriels, la grande distribution et le consommateur en valorisant des produits régionaux», explique Serge Papin, le président de Système U, présent lors de la Foire de Bordeaux.
Trois PME girondines partenaires
Trois PME girondines sont partenaires de ce nouveau label: Top légumes, une entreprise de 19 personnes qui produit des légumes à Braud-et-Saint-Louis, Lou Gascoun à Saint-Médard d'Eyrans, qui fabrique des pâtés et des plats cuisinés, enfin Delidess une jeune PME de Blanquefort spécialisée dans la fabrication de desserts pâtissiers ultrafrais. «Pour Lou Gascoun, c'est vraiment très intéressant ce label car cela nous permet d'être référencés auprès de la centrale de Système U et de bénéficier d'actions de communication, explique Frédéric Martin, le président de la PME. C'est un coup de pouce fort notamment en terme de volume. J'estime que mon CA lié à Système U va augmenter de 20%.» De son côté, Système U dont la part de marché au national est de 9,1%, espère à terme réaliser 10% du CA alimentaire des magasins avec ce label formalisé à travers une charte signée par les deux parties.
*Aquitaine, Midi Pyrénées et Aveyron soit 83 magasins.
Baptisé ?U du Sud Ouest?, le label régional lancé par Système U permet à des produits locaux d'être mis en avant dans les rayons. Trois entreprises girondines sont partenaires.
