Même l'enveloppe (appelée tunique dans le jargon) de la gélule de plantes Super Diet est maintenant bio! C'est une innovation dans le secteur. Le contenu bio n'avait jusqu'ici pas de contenant de la même nature. Or, l'enveloppe représente tout de même 26% du poids du produit. «Sa qualité a donc son importance.» Ne trouvant pas de solution satisfaisante jusqu'alors, Super Diet avait délaissé cette gélule de plantes en 2001, au profit notamment de comprimés et d'ampoules. «Cela nous gênait de proposer des gélules non bio. Nous avons refusé de développer nos produits en HPMC (Hydroxy-PropylMethyl Cellulose), à base de cellulose de pain, mais qui n'est pas très naturelle. Des traitements chimiques sont en effet nécessaires pour obtenir ce type d'enveloppes», explique Stéphanie Merveilleux, directrice marketing de l'industriel nordiste. Exit aussi les gélatines d'origine animale de type bovin, aviaire et porcin! Les puristes et végétariens n'auraient pas accepté.
De la peau de poisson bio Restait alors le poisson bio, dont la peau se prête parfaitement au produit. Super Diet a travaillé avec son fournisseur Roxlor, de La Ciotat, pour élaborer cette enveloppe certifiée Agriculture biologique (AB) et Ecocert. «Cela a nécessité 18mois de développement. Il fallait que la tunique tienne techniquement», raconte Stéphanie Merveilleux. Super Diet commercialise donc ses gélules depuis janvier2011. Ce marché représente 2% de son business, pour l'instant. «C'est le début mais c'est déjà un relais de croissance. Il peut monter jusqu'à 8 à 10%, estime la directrice. Le fait de reparler de nos formes sèches a permis de booster notre chiffre d'affaires sur le comprimé.» Dès 2012, le catalogue des gélules bio va s'enrichir. Il représente à ce jour une quinzaine de produits sur un total de 250références dont une soixantaine d'ampoules de phytothérapie.
Pionnier depuis 50ans Le laboratoire nordiste qui fête ses 50ans à Wavrechain-sous-Denain a toujours été un pionnier, reconnu pour animer le marché. Fondé par le naturopathe René Haussin, le précurseur français du complément alimentaire, Super Diet était l'un des premiers à miser sur les réseaux de magasins diététiques. L'expert en compléments alimentaires bio et naturels depuis 1961 a été racheté en 1997 par Hervé Le Lous, fondateur du laboratoire Juvamine et dont le père a créé Urgo. Super Diet est donc intégré à ce groupe parisien dénommé Viva Santé.
+5% en 2011 Sur un marché du complément alimentaire en baisse de 5% en pharmacie et de 2% en grande surface, Super Diet enregistre une croissance de 3,5% en 2010 et de 5% depuis le début de l'année. Rythme sur lequel mise l'entreprise en 2011. «On tire notre épingle du jeu face à ce marché morose, grâce notamment à notre dynamisme en innovation et sortie de nouveaux produits, se félicite la direction. La gélule bio est l'un de nos derniers axes de progrès.» Et sur les 20M€ réalisés, 3M€ sont faits à l'export, principalement en Belgique, en Espagne, au Portugal, en Italie et au Maghreb. «L'export est l'un des axes de développement de l'entreprise. Il faut encore que l'on se muscle grâce à une vraie politique de l'international. Nous avons des projets dans les BRICS», conclut Stéphanie Merveilleux.
Géry Bertrande
compléments alimentaires L'entreprise denaisienne innove en commercialisant des gélules dont l'enveloppe est en gélatine bio. Une première en France! Le groupe en attend une belle croissance en 2011.
