Christian Apothéloz, président de Radio Dialogue depuis février2008, ne le cache pas: «La structure n'est pas d'un équilibre économique évident. Elle tient avant tout grâce à l'engagement des églises fondatrices». Créée il y a 27 ans, sous l'impulsion de Monseigneur Etchegaray, par quatre églises (catholique, réformée, apostolique arménienne et orthodoxe), la radio associative allie depuis l'origine deux notions clés, la spiritualité et l'engagement sociétal. «Nous produisons 45heures de programmes propres par semaine et fédérons 120 bénévoles», se félicite Christian Apothéloz, qui a choisi, depuis sa prise de fonction, de structurer une nouvelle grille de programme en six pôles identifiés: religion, associations, environnement, vie de la Cité, culture & spectacle, et économie. «Mon objectif est avant tout d'accroître la notoriété de la radio, confie-t-il. Plus de 300.000 personnes nous connaissent dans le département. Notre ?auditoire global? représente 80.000 personnes, avec un noyau dur de 30.000 ?fidèles? qui nous écoutent au moins une fois par semaine. L'enjeu, aujourd'hui, serait d'attirer au moins 100.000 auditeurs occasionnels, et de les fidéliser au maximum». Pour cela, l'équipe de Radio Dialogue mise notamment sur le développement de sa zone de réception, avec la mise en place récente d'un système permettant d'améliorer sa diffusion à Martigues, et l'extension imminente de sa présence à Aubagne.
Une quatrième ressource économique
Mais au-delà du renforcement de son auditoire, ce sont bien les annonceurs que le média oecuménique entend désormais séduire. «Pour le moment, notre modèle économique repose sur trois ressources, constate Christian Apothéloz. L'apport des églises fondatrices, les dons, et les subventions ou prestations réalisées pour le compte de collectivités territoriales. La publicité ne représente que 2 à 3% de nos ressources. Or, nous avons droit à 20%...» Radio Dialogue a ainsi mis en place un service de régie et souhaite désormais booster sa commercialisation publicitaire. «En la matière, notre philosophie est très différente de celle de la majorité des radios, confie Christian Apothéloz. Nous souhaitons faire rentrer nos annonceurs dans un véritable club, afin de proposer au public une publicité d'adhésion. Nous voulons que l'auditeur considère que chaque annonceur est ?recommandé? par Radio Dialogue». La vente d'espaces publicitaires pourra ainsi prendre plusieurs formes: le spot de publicité classique, le parrainage d'émissions ou la retransmission d'événementiels en phase avec les valeurs de la radio.
Fondée en 1983 par quatre églises, Radio Dialogue est présidée depuis deux ans par Christian Apotheloz, ancien journaliste et professionnel de la communication. Son objectif: booster les recettes publicitaires du média oecuménique.
