Le marché publicitaire est en progression de 3,3 % en 2025 sur un an, avec des recettes nettes s’élevant à près de 20 milliards d’euros pour l’ensemble des médias, indique Kantar dans son baromètre unifié du marché publicitaire et de la communication. Le digital, qui est en progression de 11 %, porte largement la croissance du marché. Au sein du digital, les formats audio (+ 24,5 %) et vidéo (+ 19,6 %) sont en très forte progression. Kantar précise que le marché publicitaire rassemble près de 85 000 annonceurs dont 33 % sur les cinq médias (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure) et 83 % en digital. Si le digital rassemble de nombreux annonceurs, le secteur est très polarisé : 3 % d’entre eux réalisent 80 % des investissements. Sur les réseaux sociaux, près de 35 500 annonceurs mais 57 % n’utilisent qu’un seul des cinq réseaux social (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok ou Snapchat).
