Paris, Milan, Barcelone: les grandes villes européennes sont coutumières de ces affichages en très grand format qui habillent lucrativement les façades des bâtiments en réfection et autres palissades de chantier. À Lyon, Premium Média XL est à l'origine de cette première. Après Adidas, qui a ainsi révélé son partenariat avec l'OL en juillet dernier, c'est le Grand Lyon qui a communiqué sur les 1.300m² de bâche tendus place Bellecour pour médiatiser ses deux événements culturels de la rentrée, le Festival Lumière2010 et la Biennale de la danse. Tommy Hilfiger, des marques de luxe, de cosmétique et de grande distribution devraient prendre le relais, jusqu'à fin avril2011, date de fin des travaux de rénovation du bâtiment bâché.
Une vraie gageure
«Nous avons créé l'entreprise en septembre2009, explique Arnaud Thomas, associé à Julien Aguettant. C'est une vraie gageure car ça ne s'était jamais fait à Lyon, une ville hyperconservatrice. Il a vraiment fallu rencontrer les gens et les convaincre que c'est une solution pour rénover les immeubles.» Car outre l'opération de communication, l'habillage a une utilité directe pour le bâtiment: une partie des recettes publicitaires sert à financer les travaux des bâtiments historiques. Premium Média XL, installée à Écully, a la volonté de promouvoir la ville de Lyon et travaille autant que possible avec des partenaires locaux. Arnaud Thomas, dirigeant de l'agence événementielle Izi Event, et Julien Aguettant, dirigeant de la régie publicitaire Premium Media, se servent de leurs réseaux pour activer des contacts. À commencer par leur partenaire Light Air, société de Champagne-au-Mont-d'Or (codirigée par Jean-Baptiste Aguettant), spécialiste des très grands formats qui se charge de l'impression des bâches. Après Bellecour, le duo est en quête d'autres bâtiments susceptibles d'accueillir du grand format. Avec une contrainte de taille: il faut des lieux prestigieux pour créer de l'audience.
Adidas a ouvert le bal en juillet dernier. Le Grand Lyon a pris le relais en septembre: 1.300m² pour communiquer, une première à Lyon.
