Jean-Philippe Guivarch, dirigeant de K Unique Il participait le 3février dernier aux rencontres entreprises et culture
à Quimper
pour évoquer, notamment, le mécénat.
Le mécénat est-il réservé aux grandes entreprises?
Non, même si on peut le penser. Il est souvent associé à de grands noms comme Total, Vinci, GDF-Suez,etc. Mais le dispositif ne leur est pas réservé, même si on ne voit pas beaucoup de PME. La première chose est qu'il ne faut pas confondre avec le sponsoring. Théoriquement, dans le mécénat, il n'y a pas de contrepartie. Cela doit être désintéressé, ou du moins, s'il y a contrepartie, elle ne doit pas correspondre au montant versé.
Quel est l'intérêt?
Cela peut entrer dans une stratégie de communication de l'entreprise. Mais attention au glissement vers le sponsoring. L'artiste ou l'association peut aussi avoir des idées décalées et intéressantes sur ce qu'elle peut offrir à l'entreprise. En utilisant son savoir-faire au lieu de demander de l'argent.
Un artiste peintre local, qui peignait dans l'esprit de Gauguin avait démarché Air France. La compagnie lui payait ses billets d'avion au bout du monde. En échange, il fournissait deux ou trois toiles. Cela rentre dans le cadre du mécénat car la contrepartie ne correspond pas à la somme engagée.
Comment impliquer ses salariés et ses clients?
Cela dépend. Cours de théâtre pour une compagnie ou mise à disposition d'équipes pour des associations. Il y a plein de choses à imaginer.
- TROIS QUESTIONS À
