L'opération annuelle est menée de main de maître par Nurdan Martinet, directrice des relations extérieures et du développement du groupe et épouse de Pierre, le président de l'ETI basée à Saint-Quentin-Fallavier, dans le Nord-Isère. L'objectif est simple : présenter et faire goûter aux journalistes des médias locaux et nationaux les dernières nouveautés de ce fabricant de salades traiteurs, mais aussi de feuilletés, charcuteries lyonnaises et autres thés et gaspachos. Dans le but de voir ces produits présentés ensuite au grand public et aux professionnels de l'agroalimentaire.
Spots publicitaires
Pierre Martinet n'est pas un débutant en communication. Apprenti charcutier à 14 ans, entrepreneur autodidacte, il a fondé l'entreprise Martinet SA en 1977. En 1994 il lance sa première campagne de communication à la télévision dans un spot qui voyait naître son slogan de « Traiteur intraitable ». En 1996, un spot publicitaire faisait intervenir son ami Patrick Sébastien pour souligner que Pierre Martinet était inimitable. Dans les années 2000, ce sont les deux enfants du couple qui apparaissent dans les clips publicitaires. Également sponsor pendant de longues années du club de rugby local, le CSBJ, mais aussi du navigateur Jean Le Cam ou encore d'événements automobiles, l'entreprise affiche « une notoriété assistée de 69 % », selon une étude Ipsos menée en 2013 après sa campagne publicitaire estivale. Pierre Martinet serait « la première marque de salades citée spontanément dans l'univers du rayon traiteur ».
Notoriété
L'entreprise continue donc sur sa lancée et propose pour ses vingt ans de communication deux films publicitaires, l'un sur son taboulé, best-seller, l'autre sur les green teas, boissons lancées en 2012. Et l'entreprise diversifie les canaux de communication avec la création d'une page Facebook qui enregistre plus de 16.500 fans ! Le budget global de la communication représente quelque 800.000 €. Pierre Martinet a beau être connu, la notoriété de ses produits reste à travailler car non seulement les packagings ont été revus cette année, mais de nouveaux produits de snacking apparaissent en rayon et les boissons, gaspachos comme thés glacés, adoptent un nouveau format d'un litre contre 25 cl auparavant. Le président admet d'ailleurs à demi-mot que les boissons nécessitent « beaucoup de communication et de présence commerciale sur le terrain, avec un référencement difficile en grande distribution ». Toujours très discret sur les chiffres de l'entreprise, Pierre Martinet affiche toutefois une progression de 3 % de son chiffre d'affaires, à 140 M€, et s'affirme comme le leader français de production de salades et le numéro deux européen.
Martinet SA
(Saint-Quentin-Fallavier) Président : Pierre Martinet 680 salariés CA 2013 : 140 M€ 04 74 94 42 35 www.martinet.fr
