Marketing territorial. Le gros mot est lâché. Tout le monde s'y met. Dunkerque est le premier territoire du Nord à revendiquer sa propre marque, «made in Dunkerque», estampillée sur les produits fabriqués localement. Du même acabit que «produit en Bretagne». Bientôt, on saura que les saucisses de Strasbourg viennent... d'Alsace. Revenons au Nord. À quand le train Bombardier ou Alstom «made in Valenciennes»? Au diable l'union régionale, carillonnez clochers et beffrois! Le Nord - Pas-de-Calais vient pourtant de s'offrir son Project Center censé fédérer tous les acteurs. Basé à Lille, à l'espace international, cet outil ne serait qu'un simple salon VIP multimédia selon les mauvaises langues. À 1,7million d'euros dépensés en trois ans, sans compter le fonctionnement à venir, ça fait cher l'écran plasma et les 19 fauteuils en cuir. Les plus enthousiastes, élus en tête, le «vendent» comme le premier outil de marketing territorial à l'échelon d'une région. Oubliant au passage qu'ils avaient déjà investi il y a quelque temps dans la Créativallée, marque au service du rayonnement régional. Alors simples effets de mode ou véritables stratégies? L'avenir, mais surtout les investisseurs cibles, le diront. En attendant, la soif de visibilité des territoires fait la joie des agences de com et autres cabinets de stratégies.
Géry Bertrande @email
- LE BILLET
