Sauvé! Avec les supporters, c'est tout le personnel du Stade Brestois qui a poussé un ouf de soulagement au soir de la dernière journée de championnat. Car conserver sa place en Ligue 1 de football n'est pas qu'un enjeu sportif. Derrière, il y a aussi des sponsors et des partenaires. «On avait envisagé les deux scénarios pour préparer la saison suivante, explique Pascal Robert, directeur marketing du SB29. Mais dans ma tête, c'était 80% le maintien, 10% la descente.» Finalement, Pascal Robert n'aura pas besoin de sortir un dispositif d'offres partenaires moins important. Le budget du club atteint 29M€ pour la saison prochaine, grâce à sa 15e place cette année (le montant des droits télévisés est lié au classement de la saison précédente) dont 8M€ apportés par des partenaires... qu'il faut satisfaire. Pas simple, surtout quand on frôle la relégation deux années de suite. «L'essentiel, pour moi, c'est que les partenaires passent un bon moment quel que soit le spectacle sur le terrain», ajoute-t-il.
Augmenter la capacité
L'année dernière, 2.500 VIP assistaient aux matchs dans huit espaces différents. Le Stade compte encore augmenter sa capacité. Les loges (200 places), l'Atelier (550 places), l'espace privilèges (1.400 places), Espaces Tribord et Bâbord (60 places chacun) restent inchangés. L'espace Ty-zef (200 personnes), dans le lycée Foucauld est n'est pas reconduit. «On utilisait le réfectoire, mais les dimanches soirs, la logistique pour tout remettre en état à 8heures le lendemain était trop compliquée.» L'offre sera intégrée à l'espace Madéo, dans l'école du petit Paris, «où on utilise le gymnase». La capacité sera augmentée à 300 personnes, après quelques travaux. Enfin l'espace Carré Rouge aussi accueillera plus de monde: 200 personnes, après travaux. «C'est un espace que l'on vend en ponctuel pour une société, précise Pascal Robert. Souvent pour les matchs de gala.» Une capacité d'accueil plus importante nécessaire étant donné la demande, qui ne cesse d'affluer. Avec un stade en centre-ville, le club tente de pousser les murs, en attendant un hypothétique nouvel équipement. Car le Stade Brestois est déjà le club de Ligue 1 qui a le plus de partenaires: 650, des entreprises de toutes tailles, du Crédit Mutuel Arkéa à des TPE. Les 14 principaux partenaires (maillot, tribune) ont investi à partir de 200.000€; le club des 29 (50 entreprises) à partir de 60.000€. «Le nombre de partenaires, c'est notre force, assure Pascal Robert. Et on continue à rendre visite à des entreprises pour 1.500€ dans le Nord Finistère s'il le faut.» Le directeur marketing est également conscient que si le Stade attire, ce n'est pas que pour le ballon: «On est un lieu de business. C'est pour cela, que pour la saison 2012/2013, on va lancer un club affaires. Les entreprises déjà partenaires peuvent adhérer pour 200€. Il y aura quatre événements organisés dans l'année.» Le Stade va aussi investir sur le terrain - au-delà d'un nouvel entraîneur - avec deux écrans géants et des bannières led aux bords des touches. Le tout pour 1,5M€.
Stade Brestois 29
(Brest) Président: Michel Guyot 78 salariés 29M€ de budget 02 98 02 71 36
