Kronenbourg lance une nouvelle bière, «la sélection des brasseurs». Cette bière «est porte-parole de notre stratégie», a indiqué son Pdg, Thomas Amstutz, lors de sa présentation à Paris. L'objectif est de stabiliser les volumes sur un marché en déclin, en diversifiant l'offre, et en misant sur la qualité. Kronenbourg aspire ainsi à gagner de nouvelles parts sur le marché français, de 32,5% à 34%. L'objectif est aussi de faire croître le chiffre d'affaires de 1 à 2% par an.
