Kronenbourg revoit son packaging pour soutenir sa visibilité en grande distribution

Les Brasseries Kronenbourg engagent une refonte de l'identité visuelle de leur marque historique, avec une nouvelle bouteille et un nouveau packaging déployés à partir d'avril en grande distribution. La bouteille adopte une forme plus compacte et structurée, inspirée des modèles historiques de la marque, avec un verre ambré, un relief atténué et une capsule à vis plus visible, pensée pour faciliter l'usage. L'objectif est d'améliorer la lisibilité en rayon dans un marché de la bière plus concurrentiel, marqué par la montée du sans alcool, des bières aromatisées et des offres premium. Le dispositif s'appuiera sur une présence renforcée dans plus de 2 500 points de vente. Filiale du groupe Carlsberg, Kronenbourg reste un acteur central du marché français, avec environ 600 millions de litres produits par an, 25 % de part de marché et un chiffre d'affaires proche de 1 milliard d'euros.