Avec un taux de croissance annuel de 30 % depuis 2009, la mode sur Internet défie la crise. Choix illimité de produits et de promotions, gain de temps, les raisons de cette expansion sont multiples. « Toutefois, il manque les dimensions de conseil et de convivialité des achats en boutique », note Isabelle Maneau. Pionnière des achats mode sur le Web, elle rejoint en 2010 le projet Liganz, porté par Jérôme Lescure, qui entend résoudre cette problématique en conjuguant l'offre produit à la notion de personnalité, à l'instar des Personnal Shoppers américains.
Le concept
L'algorithme développé par Liganz s'assimile à un comparateur, permettant de trouver naturellement parmi une offre foisonnante le produit mode qui correspond au goût, au style et au budget de l'internaute. « À la différence des systèmes collaboratifs qui se basent sur les goûts des personnes censées vous ressembler, notre approche s'appuie uniquement sur les goûts propres de l'internaute qu'il cerne à travers son usage de notre plateforme, la façon dont il note les produits, consulte les fiches ou se déplace sur le site », explique Jérôme Lescure. Une sélection sur mesure est ainsi proposée, alliée à des commentaires personnalisés qui précisent les points forts du vêtement par rapport au style et à un système de partage instantané sur les réseaux sociaux. Une dizaine de partenaires, marques et distributeurs, ont d'ores et déjà intégré la plateforme, qui référence à ce jour plus d'un million de produits. Liganz se rémunère à la performance en prélevant un pourcentage du chiffre d'affaires généré par l'e-commerçant.
Les perspectives
Positionné sur un marché estimé à 300 M€ en Europe, le site se démarque par sa technologie de recommandation personnalisée et par la cible visée : dans un premier temps, la femme active, CSP +, au pouvoir d'achat plus élevé que les 15-25 ans privilégiés par ses concurrents, avant « d'élargir assez vite l'offre à toute la sphère familiale, et d'ici à deux ans à différents marchés européens », précise Isabelle Maneau. Deux levées de fonds auprès d'investisseurs privés ont été réalisées, pour un montant de près de 400 K€ dédié au développement de la plateforme. Une troisième est en cours de finalisation. Elle servira à financer la phase de lancement, prévue cet automne en Paca, ainsi que le développement de briques de services supplémentaires qui s'ajouteront à la plateforme au cours des deux prochaines années. Jeune entreprise innovante, et titulaire du CIR, Liganz table sur un chiffre d'affaires de 500 K€ à fin 2014 pour 400.000 utilisateurs.
Liganz
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