Brest, 300.000 habitants sur sa zone urbaine, a accueilli, le 24novembre, son troisième magasin H & M au Phare de l'Europe. C'est autant qu'à Nantes, qui compte pourtant 590.00 habitants rien que sur l'agglomération. Cela peut surprendre, mais H & M (CA France 2010: 795M€, 145 magasins en France) assume ce choix. «Brest est peut-être plus petite que des villes comme Nantes ou Toulouse, mais c'est une grande ville», explique Aline Pihier, en charge de la communication de la firme.
Maillage du territoire
Implantée seulement depuis 1998 en France, la marque de vêtements à bas coût née en Suède en 1947 s'est développée de façon importante en ciblant d'abord les grandes villes. À Brest, le premier magasin, dans le centre commercial Iroise, date de 2002. Celui du centre-ville a ouvert en septembre2007. Une boutique à l'Ouest, une au centre et maintenant une nouvelle à l'Est de la ville. Le maillage est complet. «Les gens ne vont pas facilement à l'autre bout de la ville. L'idée est que les magasins soient le plus accessible possible», ajoute Aline Pihier. Le choix de la galerie marchande du Phare de l'Europe (Géant), proche de Kergardec est donc géographique, mais pas seulement. «Nous recherchons des implantations dites numéro un: les centres-ville, les galeries commerciales, des lieux très fréquentées. Il n'est donc pas étonnant de compléter notre offre à Brest.» L'enseigne ne communique cependant pas sur les chiffres de fréquentation qui servent de critères. Le nouveau magasin Brestois, de 1.200m², à peu près la même surface que les précédents, emploie une équipe de 17 personnes, dont une dizaine a été recrutée localement. H & M est encore en phase de développement en France. Dans les cinq prochaines années, la société envisage une augmentation du nombre de magasins de 10 à 15% par an. «Depuis trois ans, nous sommes à 15 à 20 ouvertures en moyenne par an.» Pourra-t-on voir débarquer la marque dans d'autres villes du Finistère comme à Quimper? «On ne communique que sur les baux signés, mais ce n'est pas exclu.»
H & M
CA: 12,65Mds€ (Monde) Effectif: 76.000
