Caperlan, la marque de matériel de pêche du groupe Décathlon, est l'une des rares marques du groupe à ne pas être basée dans le Nord mais en Aquitaine. « Nous sommes installés depuis 2007 à Cestas dans un parc de 18 h tout comme la marque de chasse Solognac, explique Fabrice Lisardi, le directeur de Caperlan. L'idée était d'être au plus près des utilisateurs et l'Aquitaine est une région où l'on trouve beaucoup de pêcheurs. » Ici, Fabrice Lisardi dispose d'une équipe de 35 personnes pour concevoir les produits (canne à pêche, fil, leurres, moulinets...) « Caperlan est destinée aux débutants et aux pratiquants occasionnels. Notre objectif c'est de rendre la pêche accessible au plus grand nombre, d'avoir une facilité d'utilisation et bien sûr un prix compétitif. »
L'innovation n'est pas forcément technique
Pour cela la marque a donc une forte culture de l'innovation. « Pour moi la meilleure des innovations c'est celle qui ne coûte pas cher mais qui révolutionne l'usage du produit. Ce n'est pas forcément une innovation technique, cela peut juste être une petite astuce. » Et pour susciter cette innovation, le directeur de la marque a mis en place une méthode de travail bien spécifique. « Ici, nous travaillons en mode projet avec pour chaque développement, un chef de produit, un ingénieur, un responsable marketing un graphiste, un commercial qui travaillent ensemble. Ce n'est pas un ingénieur tout seul qui, dans son coin, conçoit quelque chose. » Plus innovant encore, depuis trois ans, une fois par mois, tout le monde s'y colle du directeur commercial au comptable. « Je considère que tout le monde peut innover, que c'est l'affaire de tous », précise Fabrice Lisardi qui aime à citer cette maxime de Mark Twain : « Ils ne savaient pas que c'était impossible alors ils l'ont fait. »
Tout le monde peut innover
Une fois par mois, toute l'équipe quitte son poste et participe à un groupe de travail où tous les métiers sont mélangés et réfléchissent pour créer, améliorer, innover. Et visiblement ça marche puisque de ces groupes de travail, sont sortis au moins trois produits : la canne à pêche pour les enfants Simply Fish, la boîte de pêche à soufflet ou encore le lest modulable pour lequel l'équipe a remporté en interne un innovation award.
Caperlan, la marque de matériel de pêche du groupe Décathlon, est l'une des rares marques du groupe à ne pas être basée dans le Nord mais en Aquitaine à Cestas. Pour Fabrice Lisardi, le directeur de la marque, l'innovation est l'affaire de tous. Une fois par mois toute son équipe quitte son poste et travaille en groupe sur des projets d'innovation.
