Ils ont racheté la marque et, par la même occasion, ses 14 magasins en France. Le réseau est désormais dans le giron du spécialiste de l'ameublement Société Générale d'Ameublement (6,5M ? HT de chiffre d'affaires, 38 salariés, 20 enseignes développées). SGA a été créée il y a vingt ans par son P-dg actuel, Pierre Weibel. Jean-Michel Spiesser, anciennement salarié, est devenu son associé pour relancer France Literie. 13 magasins arborent déjà la nouvelle bannière aux couleurs vert et chocolat. De nouvelles ouvertures vont suivre cet automne, y compris à Vendenheim, Colmar et Besançon. Le concept a d'abord été dévoilé dans les magasins pilotes à Metz et Avignon à travers un scénario construit autour du bien-être, de la relaxation: identité visuelle rajeunie et évoquant une offre «éco-green», fil conducteur de la sélection des produits; scénarisation de la literie dans le magasin «car le lit n'est pas un produit banal»; parcours de visite fléché; mise en avant de produits périphériques (draps, éponges...); répartition des espaces par technologie de matelas (mousse, ressort), etc. «Tout est pensé pour que France Literie devienne un conseiller du sommeil», résument-ils. Dès lors, la marque n'hésite pas à signer, «France Literie, dessine mes nuits». Au prix de 490euros la première offre, 1.268 euros le ticket moyen et autour de 8.000 euros pour l'acquisition d'un lit et de son sommier. Le chiffre d'affaires d'un magasin de 400 m² est estimé à 120.000 euros.
CA 2009 des magasins : 16,5M ? Effectif: environ 60 personnes Contact: 03.89.21.13.60
La marque d'origine alsacienne est dynamisée par Pierre Weibel et Jean-Michel Spiesser qui en ont fait un concept à franchiser.
