Les audiences des radiod sont sorties récemment. Êtes-vous satisfait ?
Oui. Nous avons dix points d'audience. C'est à dire qu'environ 72.000 personnes nous écoutent par jour. Nous sommes la 3e radio en Finistère et la seconde en zone rurale derrière RTL. L'objectif 2014 pour l'ensemble du réseau France Bleu, c'est sept points d'audience. Nous sommes donc déjà au-dessus. C'est le résultat d'un travail de fond sur la grille depuis trois ans. Il nous faut maintenant rester une radio locale de référence.
Quel rôle joue les audiences pour une radio qui est publique?
Nous devons justifier notre budget de trois millions d'euros, c'est de l'argent public. La redevance représente 91 % du budget. Le reste vient de la publicité et donc, aussi de l'audience. Cette recette est affectée au commercial, comme nos campagnes en 4x3. Cette année, cela tourne autour de 40 à 45.000€.
Qui sont vos concurrents ?
Les généralistes nationales d'abord. Localement, il y a les radios qui font un décrochage, mais selon moi, elles n'offrent pas de vrai service de proximité aux auditeurs et profitent de la publicité locale. Sinon, il y a Hit West, qui est une vraie radio locale, avec cependant une différence de cible par rapport à nous. Nous visons les 40/60 ans ; eux, plutôt les 15/35 ans.
Quel sont les projets ?
Notre bâtiment à Quimper a été rénové et nous allons donc y rester. Il était, pendant un temps, question de partir. Ce ne sera pas le cas. À Brest, nous allons emmenager sur le quai Mlabert, au port de commerce en décembre dans des locaux plus adaptés.
Enfin, l'économie arrive dans la matinale de France Bleu Breizh Izel...
Oui. Entre 7h15 et 7h30, du mardi au jeudi, les auditeurs pourront trouver un rendez-vous économie de cinq minutes. Il pourra aussi bien prendre la forme d'un reportage, d'une interview ou de brèves.
Contact. 02.98.55.29.29.
France Bleu Breizh Izel est la troisème radio du Finistère. Emmanuel Yvon, le directeur de la station, fait le point sur l'évolution de la radio de «proximité» de la pointe bretonne.
