Fils de l'inventeur de la première machine équipée d'un circuit fermé pour le nettoyage à sec, Fabrice Bosco évolue dans le milieu du pressing depuis toujours. Un métier dont il a participé à rajeunir l'image en fondant Clean City en 1993 au sein du groupe familial Mach Electronic, aujourd'hui encore basé à Allauch. «À l'époque où nous avons créé notre premier magasin pilote, à Levallois-Perret, nous avons surfé sur la vague des pressings hard discounts, sur le modèle de ce qui se faisait aux États-Unis et en Italie, rappelle-t-il. Le succès a rapidement été au rendez-vous. Pendant des années, nous avons travaillé sur la principale motivation des consommateurs: le prix. Puis, à partir du début des années 2000, nous nous sommes rendu compte que notre métier devait évoluer, que les clients étaient avant tout demandeurs de qualité. Nous avons alors revu l'ensemble de nos prestations, sur la base de nouveaux critères plus haut de gamme».
Demande des grands comptes
Une nouvelle orientation stratégique qui conduit alors le réseau à se séparer naturellement des «mauvais magasins», tout en recrutant parallèlement de nouveaux franchisés. Aujourd'hui, Clean City compte ainsi soixante établissements en France, auxquels viennent s'ajouter quinze pressings installés à l'étranger (Maghreb, Mexique) et dans les Départements d'Outre-Mer. «Mais au-delà des pures franchises Clean City, nous disposons d'un réseau de plus de 1.000 établissements ?affiliés? en France, souligne Fabrice Bosco. Des pressings indépendants pour lesquels nous avons joué le rôle d'équipementier et de bureau d'études». Aujourd'hui, c'est un nouveau virage que négocie le groupe, en encourageant ses franchisés à se tourner vers le développement durable. «Nous sommes en veille permanente sur ce sujet, assure Fabrice Bosco. Tous nos magasins sont équipés de solvants alternatifs depuis l'année dernière et tous nos franchisés sont appelés à modifier leurs process de nettoyage. Selon nous, cette mutation est à la fois indispensable d'un point de vue citoyen et intéressante d'un point de vue économique. C'est en effet l'une des demandes récurrentes inscrites dans les cahiers des charges des grands comptes. Des clients vers qui nous nous orientons de plus en plus...»
Quatre ouvertures en 2011
Le groupe Mach Electronic, qui réalise environ un tiers de son chiffre d'affaires en tant que franchiseur - les 2/3 restants sont générés par son activité d'équipementier et de bureau d'études auprès des pressings et des collectivités - a ouvert trois franchises Clean City en 2010, et compte en inaugurer quatre nouvelles d'ici à cet été: une à Marrakech et trois en région parisienne.
Mach Electronic Group
Allauch Fabrice Bosco 6 salariés (Avec franchises: 180) CA: 1,2M€ (Avec franchises: 13,5M€) 04 91 07 72 72 @email
