C’est dans le quartier de Vaise que Chopard Prestige a posé ses nouvelles valises. L’ancienne concession Mercedes-Benz a été entièrement reconfigurée pour accueillir les deux marques britanniques dans un environnement à la hauteur de leurs exigences. Investissement consenti pour les travaux d’aménagement : 300 000 euros. Le résultat : un ensemble de 2 800 m² répartis entre 1 600 m² de showroom sur deux niveaux et 1 200 m² d'ateliers partagés, dotés de cinq ponts de levage. Douze collaborateurs y sont désormais mobilisés, dont trois mécaniciens spécifiquement formés aux deux marques.
Rappel de contexte : Chopard Prestige est la division luxe du Groupe Chopard, distributeur automobile familial basé à Besançon, qui affiche 1,8 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2025, 130 points de vente de Troyes à Nice et 2 900 collaborateurs. La division luxe a été créée en 2021, d’abord autour d’Aston Martin à Cannes, puis à Lyon en 2022 avec le rachat de la concession locale. L’arrivée de Lotus Cars complète désormais le dispositif lyonnais : la distribution de la marque en région a été reprise au groupe Vulcain en octobre 2025.
Un showroom pensé pour deux univers, quinze modèles à l’appui
Le changement d’échelle est saisissant. Dans l’ancienne concession, quatre Aston Martin neuves pouvaient tout au plus être exposées. Désormais, le showroom peut en accueillir quinze simultanément. Lotus dispose pour sa part d’un espace permettant de présenter cinq modèles neufs, tandis qu’une mezzanine de 200 m² est dédiée aux véhicules d’occasion, un segment appelé à se renforcer sensiblement. "Ce nouvel écrin va nous permettre d’accompagner l’arrivée de deux nouveautés majeures pour nos marques : l’Aston Martin DB12 S et la Lotus Eletre X, attendu en Europe en juin 2026", précise Frédéric Blanc, directeur de Chopard Prestige Lyon.
En 2025, la concession lyonnaise a commercialisé 29 Aston Martin neuves, 35 d’occasion et 5 Lotus, pour un chiffre d’affaires de 14,4 millions d’euros (décomposé entre 6,8 millions d’euros sur les véhicules neufs, 5,6 millions d’euros sur l’occasion, 1,3 million d’euros en vente magasin et 700 000 euros de services après-vente). Pour 2026, les objectifs sont revus à la hausse : 39 Aston Martin neuves, 45 d’occasion, 20 Lotus neuves et 20 d’occasion, pour un chiffre d’affaires ciblé à 17 millions d’euros.
Un après-vente primé pour Aston Martin Lyon
Si les volumes constituent un marqueur de la progression commerciale, l’après-vente s’impose comme un levier stratégique à part entière. En 2025, Aston Martin Lyon a décroché le prix du "Meilleur concessionnaire européen de l’année pour le service après-vente" dans le cadre des Wings Awards. La concession lyonnaise était alors la seule française récompensée. "Aston Martin Lyon a été en 2025 le troisième site Aston Martin en Europe, toutes activités confondues, pour la qualité de sa performance commerciale, de son organisation opérationnelle et du service apporté aux clients", rappelle Frédéric Blanc.
