Le réseau des aficionados morbihannais Kalon Douar déploie ses ailes doucement mais sûrement. Et «en toute simplicité», aime à préciser Yves-Marie Guyot, responsable marketing et communication du Comité départemental du tourisme du Morbihan à l'initiative de cette entité, créée en 2007. Et de clarifier:«Nous ne savions pas vraiment où nous allions lorsque nous avons mis effectivement en place Kalon Douar en 2008. Progressivement, nous avons fait le choix de promouvoir le département par l'intermédiaire d'une personne aux connaissances pointues à ce sujet et convaincue de son potentiel. Réjane Le Meitour, chargée des éditions au CDT56, est apparue comme la mieux placée pour revêtir la coiffe d'animatrice.»
Un troisième volet ?habitants?
En septembre, le réseau s'ouvrira aux habitants du département. «Parce que notre ambition n'est nullement de nous appuyer sur des personnalités ambassadrices», soutient Yves-Marie Guyot. «Déjà les 92 membres entreprises, comités d'entreprises et associations véhiculent des valeurs ?de coeur?qu'ils se sont appropriées personnellement et qu'ils souhaitent transmettre.» Les quelque 500personnes qui concourent annuellement aux villes et villages fleuris devraient être «naturellement» intégrées dans Kalon Douar. «Ce groupe à l'intérieur du groupe pourra potentiellement être attaché aux entreprises et associations via des rencontres passerelles», souligne Réjane Le Meitour. Pas d'adhésion payante mais renouvelée tous les ans, pas de pré-requis, pas d'élitisme et pas de hiérarchie. Pour Yves-Marie Guyot, «Kalon Douar n'est ni une marque commerciale, ni un terme de communication grand public». Pour le moment, interface web, newletters mensuelles et alternées du CDT et du réseau ainsi que des rencontres trimestrielles sont le seing de l'appartenance. Qui pourrait s'ouvrir, sous quelques années, à des membres extérieurs. Sans mettre la charrue avant les boeufs. «Nous refusons pour le moment une externalisation qui ternirait notre socle», appuie Yves-Marie Guyot. «D'abord, nous cherchons à renforcer nos rangs de membres.»
L'enjeu touristique
L'animatrice ne dissimule pas la toile de fond de cette «distinction labellisée», unique en France. «Kalon Douar est composé pour la moitié d'entreprises touristiques. Renforcer l'identité du département induit aussi d'optimiser le business.» À l'image de l'événement festif du Morbihan Tour qui se tiendra du 27 mai au 30 mai à Besançon et auquel Kalon Douar est directement lié via ses membres actifs. «Le travail en amont est tellement collossal que nous ne pouvons pas nous permettre d'échouer», assure Yves-Marie Guyot.
Contact: Réjane Le Meitour, au 02.97.54.91.20.
Kalon Douar, le réseau des «amoureux» de leur terre morbihannaise, se repositionne avec Réjane Le Meitour, nouvelle tête de proue.
