Avec 244 magasins en France à la fin 2009, Beauty Success a accru le nombre de ses points de vente de 14 unités au cours d'une année où le secteur de la parfumerie a chuté de 1,9%. Et l'enseigne compte ouvrir douze autres magasins, surtout en franchise, au cours du 1er semestre 2010, essentiellement dans l'est de la France, là où la marque, originaire de Dordogne, est la moins présente et où «les porteurs de projets potentiels ne nous connaissent pas encore bien» souligne Philippe Georges, P-dg de l'entreprise. D'où la nécessité pour Beauty Success d'être présente dans les salons de la franchise afin de trouver des partenaires potentiels prêts à débourser 9.000? de droit d'entrée. Le réseau compte 110 entreprises franchisées «quasiment toutes familiales. C'est ce qui explique notre bonne résistance sur le marché: ce sont des gens du cru, qui connaissent la clientèle et s'investissent dans la vie sociale.» D'autant plus qu'une grande partie de la croissance est tirée par les magasins du «format boutique», de petite superficie (à partir de 50m²), installés dans des petites villes (entre 10.000 et 50.000 habitants), «là où nos concurrents ne vont pas».
400 boutiques à moyen terme
À moyen terme, Beauty Success compte parvenir à 400 parfumeries en France sans se donner de date butoir. La marque veut aussi prendre prudemment l'air du large: sans vraiment chercher, elle a testé une ouverture au Maroc il y a cinq ans avec une master franchise qui gère maintenant sept boutiques. Une expérience que Beauty Success compte dupliquer ailleurs, raison pour laquelle un salarié vient d'être recruté pour le développement international.
-CA 2008: 190M€ -Effe
ctif: 1.300 salariés -Tél.: 05.57.54.39.00 www.beautysuccess.com
Le réseau de parfumeries Beauty Success a continué à croître en 2009. Grâce à une politique de proximité.
