Jusqu'à présent, la communication sur le tramway a porté essentiellement sur les chantiers. Cette fois-ci, il s'agit de mettre en avant la cohérence urbaine et la solidarité que sera censé offrir le futur équipement. «Le brief tenait en deux lignes. La Semtram désirait une campagne intelligente sans être trop ?marketing? pour montrer le virage que le tramway va faire prendre à la ville», explique Vincent Derrien, cogérant de Basilic Communication. L'agence brestoise opte pour une série de mots inventés comme «brestyliser», «urbaliant», «bonjouir», «toussaller» et «s'écomouvoir», consignés, avec leur ?définition?, sur des cartes postales et des 4x3 abribus. Deux semaines plus tard, la réponse s'affiche: «le tram, un nouveau langage». La société d'économie mixte du tramway collabore, en alternance, avec trois agences: Publicis Activ, Basilic Communication et Dynamo Plus.
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Basilic Communication à Brest (360.000 € de CA 2008; 210.00 € de MB; 4 personnes) a conçu la nouvelle campagne d'image du futur tramway.
