Patrice Cassard est de retour sur le net. Après une retraite d'un an et demi en Guadeloupe, le créateur du site lafraise.com - revendu en octobre2006 au groupe allemand Spreadshirt - a décidé de revenir dans la région stéphanoise pour lancer archiduchesse.com, une boutique en ligne de chaussettes dédiées aux baskets.
«J'ai 37 ans et cela fait 20 ans que je porte des baskets. Je fais parti de la première génération de français à ne plus s'habiller en costume pour aller travailler. Même les cadres dans l'informatique et dans certaines boîtes de pub portent aujourd'hui des baskets. Le problème, c'est qu'ils n'ont pas forcément les chaussettes assorties», expose Patrice Cassard.
30 coloris pour commencer
Désireux d'apporter une alternative aux chaussettes de sport noires, grises ou blanches proposées par la grande distribution, Patrice Cassard s'apprête à commercialiser sur la toile 6.000 paires de chaussettes en coton Égyptien, certifiées Ecotech, dans 30 coloris différents pour commencer. «Si cela fonctionne bien, je lancerais rapidement une nouvelle production avec de nouvelles couleurs. L'objectif est d'arriver à une cinquantaine de coloris», confie-t-il. De fabrication 100% française, les chaussettes archi-chouettes de Patrice Cassard sont vendues au prix de 6€ la paire. «Pour 6 paires achetées, les frais de livraison sont offerts», lance Patrice Cassard. Et de poursuivre: «C'est l'avantage d'internet. Comme je n'ai pas de boutique physique, je n'ai pas besoin de revendeurs. Le prix fixé est donc directement lié au prix de fabrication. Ce qui permet au fabricant d'avoir une marge suffisante pour vivre correctement. De mon côté, je peux proposer aux clients finaux un prix intéressant tout en conservant la production en France».
Lancé officiellement fin mai, archiduchesse.com est lié à un blog. Un concept qui a fait le succès de lafraise.com et qui a été depuis largement copier par de nombreux sites de vente en ligne. «Le blog permet de raconter la vie au quotidien de la boutique, de rassembler une communauté d'internautes et d'animer le site. J'ai été l'un des premiers à le faire avec lafraise. Aujourd'hui, c'est devenu incontournable surtout quand on est un petit commerçant sur internet», commente Patrice Cassard, qui n'envisage pas de faire fortune dans la chaussette.
Créer une vraie marque
«Avec lafraise, j'ai eu un gros facteur chance. Vouloir le répliquer avec archiduchesse serait présomptueux. Et puis, ce n'est pas ce que je recherche. L'objectif, c'est de créer une marque avec une vraie identité qui me corresponde. Si j'arrive à dégager 2 à 3.000€ par mois, cela m'ira», confie le dirigeant, qui projette de réaliser 100.000€ de CA la première année. Et de conclure: «L'idée, c'est d'avoir une activité qui me permette de revenir progressivement sur internet. J'ai d'autres projets, toujours avec le même principe: décliner un produit basique sous de multiples coloris ou multiples formes pour redonner le choix aux consommateurs. Choix qui s'est resserré sous l'effet du marketing et de la grande distribution».
À 37 ans, le fondateur et ex-dirigeant de lafraise.com est de retour à Saint-Étienne pour lancer une boutique de vente en ligne de chaussettes pour baskets.
