res. Les perspectives de croissance de la start-up sont spectaculaires. Si le mouvement se poursuit comme prévu, Alenty risque d'être rapidement à l'étroit dans la pépinière d'entreprise de Quimper. L'éditeur de services de marketing online a réalisé 100.000 € de chiffre d'affaires en 2008. Pour l'année en cours, les prévisions multiplient ce montant par... 10! Nicolas Thomas et Laurent Nicolas, ont créé Alenty en janvier2007. Spécialistes des statistiques de l'internet (ex-salariés de NetValue et NetRatings), les deux dirigeants ont positionné la société sur la mesure d'audience en ligne. Leur plus-value? La caractériser. Il n'est plus question ici de simplement comptabiliser le nombre de pages vues mais de mesurer précisément la visibilité et du temps d'exposition d'un élément d'une page internet (bloc de texte, image, publicité), tout en détectant la présence de l'utilisateur grâce à son activité clavier-souris. En mai dernier, Nicolas Thomas déclarait au Journal des Entreprises que c'était «un peu un coup de pied dans la fourmilière. L'annonceur se garantit une meilleure qualité et un prix plus juste.» La prédiction du Quimpérois s'avère aujourd'hui réaliste.
Nouvelle levée de fonds
Alors que la conjoncture réduit déjà le budget des annonceurs, ces derniers deviennent encore plus exigeants sur leur visibilité et leur retour sur investissements. «La crise pourrait nous être profitable. On assiste à un vrai mouvement vers le web pour des pubs ciblées. Il n'est plus question de faire du chiffre», confirme Nicolas Thomas. Canal+a déjà adopté le système d'Alenty. Les pubs sur son site internet intégreront désormais la durée de leur visionnage. À terme, pour la chaîne cryptée, l'objectif est de commercialiser au même prix ses encarts publicitaires sur Internet et sur la télévision. Dailymotion, qui a déjà mené une étude en collaboration avec Alenty, médias et régies publicitaires regardent avec intérêt l'expérience. Du coup, 2009 devrait encore apporter son lot de contrats prometteurs du côté de Créac'h-Gwen. Pour tenir la cadence, et gérer la montée en charge (30 serveurs à ce jour, 10 il y a un an), une nouvelle levée de fonds de plusieurs millions d'euros devrait être réalisée au premier semestre 2009. Il ne sera plus question de simples business angels comme en 2007 (350 k€) mais pourquoi pas de s'adosser à un groupe. La mesure de la visibilité de l'entreprise Alenty s'en trouvera dopée.
Canal+et Dailymotion ont fait confiance aux Quimpérois d'Alenty. Depuis, leurs innovations dans le marketing online attirent annonceurs et régies publicitai
