«Le marketing est le parent pauvre de l'entreprise, il faut lui redonner toute sa place, notamment dans les PME». Ce constat sans appel est celui de Serge Gutnick, patron de l'agence de conseil Conjonxion à Strasbourg et coprésident de l'association des professionnels du marketing Adetem Alsace-Lorraine. Déclinaison régionale d'une structure nationale, elle a été créée il y a une vingtaine d'années en Alsace, elle a donc été relancée l'an dernier avec l'objectif d'implanter les pratiques du marketing dans nos entreprises. «Il est souvent, et à tort, considéré comme un poste budgétivore. Mais si c'est vrai que les entreprises alsaciennes sont capables de produire des biens de grande qualité, à la pointe de leur technologie, ils sont souvent mal markettés et donc pas assez connus. C'est une vraie "maladie", notamment dans les PME familiales et industrielles», explique Serge Gutnick. À travers l'association, son objectif est donc de démontrer les bienfaits du marketing pour en assurer le succès commercial.
Ouvert à tous les niveaux de l'entreprise
«Nous réunissons à ce jour une dizaine de membres actifs en Alsace et en Lorraine», souligne le responsable. Chargés de promouvoir l'action du club, ils permettent de réunir lors des Stamms organisés tous les mois et des différentes conférences et tables rondes qui jalonnent l'année, un minimum d'une vingtaine de personnes qui de près ou de loin s'intéressent au marketing. «Nous ne sommes pas fermés, si notre objectif est de favoriser les échanges entre praticiens du marketing, nous sommes également ouverts aux dirigeants et responsables d'autres services des entreprises», ajoute Serge Gutnick. Logique, pour une structure qui affirme vouloir instiller le marketing à toutes les étapes de la vie d'un produit. «Il commence dès sa conception et son dessin», rappelle-t-il. Les thématiques se veulent donc particulièrement pratiques, comme lors de la dernière conférence qui, avec la participation du patron de Randstad France, portait sur la puissance de la marque. Relancé il y a un an, le réseau Adetem veut, progressivement, s'installer dans le paysage alsacien. À travers ce type de conférences, mais aussi à travers le développement du nombre de ses adhérents. Serge Gutnick espère convaincre une vingtaine de professionnels supplémentaires d'ici à l'année prochaine de venir l'aider à diffuser la bonne parole dans le Grand Est.
réseau La conjoncture chahutée a mis en lumière le besoin de marketing dans les entreprises alsaciennes. Une acculturation dont veut se charger l'Adetem Alsace.
