La jeune femme déborde d'énergie. Soutenue par Pays d'Aix Initiatives, formée par l'IRCE, elle vient de lancer en avril dernier son entreprise "Ma première valise", aujourd'hui installée cours Mirabeau, à Aix-en-provence. Un concept nouveau qui s'adresse aux futures mamans. « L'idée m'est venue durant ma première grossesse. La maternité m'avait fourni une liste de naissance, le nécessaire à emporter. J'ai fait des recherches sur internet et je n'ai trouvé aucune offre complète », explique-t-elle avec enthousiaste. Pour cette media planer d'origine lilloise, qui travaille alors pour Havas Media, ce manque constitue une opportunité non négligeable d'autant que chaque année la France enregistre 800.000 naissances, dont 300.000 premières naissances. Lors de la venue au monde de son deuxième enfant, l'absence d'offre la décide. « J'ai suivi, en 2012, le cursus de l'IRCE (Institut régional pour la création et le développement des entreprises) afin de me doter des outils dont je ne disposais pas (Aude Michel est issue d'une école de commerce, l'Espeme, du groupe Edhec, ndlr). J'ai ainsi pu valider mon business plan, réaliser des études de marché et me doter d'un important réseau de contacts », poursuit-elle.
Prêt d'honneur de Pays d'Aix Initiatives
Elle décroche également un prêt d'honneur de Pays d'Aix Initiatives. « Par cet intermédiaire, je suis en outre entrée en contact avec François Doolaeghe, l'ancien P-dg de Varese, qui est mon parrain ». Forte de ces soutiens, elle lance son entreprise en avril dernier avec pour but de faciliter la vie des futurs parents en concevant des valises de naissance. « Au travers du site internet mapremierevalise.com, je propose des produits de qualité, en coton bio, à des prix attractifs. Il est possible d'acheter les produits au détail ou de préférer la valise complète. Les parents reçoivent tout en Chronopost avant 13 heures le lendemain à la maternité de leur choix ». Aude Michel a dessiné l'ensemble des 32 références de sa gamme qui sont fabriquées dans deux usines, au Portugal. « J'ai préféré créer ma propre marque plutôt que de compiler des produits existants. Mes marges sont meilleures ». La valise complète est vendue autour des 400 euros. Le site référence l'ensemble des 600 maternités de l'Hexagone et des listes qu'elles fournissent. Pour se faire connaître, la créatrice a notamment misé sur les réseaux sociaux et notamment un blog qu'elle anime en parallèle au site. « Sur le blog, j'apporte des conseils, du service Mais démarcher les maternités reste le plus important. C'est la base », conclut-elle.
Ma première valise
Aix-en-Provence Aude Michel CA prévisionnel 2013 : 150.000 € 06 70 04 45 00 www.mapremierevalise.com
