Mansard : La fabrication française, arme marketing

« Nous avons une marque qui ne vend pas du rêve. Ce que nous proposons, c'est du qualitatif en le prouvant par A + B ». Gérant des laboratoires Mansard à Miserey dans l'Eure, Arnaud Mansard a décidé d'axer la communication de ses produits cosmétiques destinés aux instituts de beauté, sur leur fabrication française. « Nous cherchons à faire du 100 % français mais jusqu'à présent, nous n'avions pas mis en avant cet aspect de notre production », précise le dirigeant. Packaging sur les produits avec mention « 100 % fabrication française », informations en instituts, sur les lieux de vente, utilisation de Facebook et des réseaux sociaux et site Internet de l'entreprise, relaient le nouveau positionnement de l'entreprise.






Démarche « made in France »

Récompensés par leur démarche innovante dans le domaine de la communication du cosmétique naturel, lors des Trophées de l'innovation 2013, les laboratoires Mansard ont réalisé de nombreux efforts pour favoriser une production « made in France ». L'ensemble de la gamme des produits cosmétiques est ainsi présentée comme étant 100 % fabriquée en France. Même chose pour les appareils professionnels proposés par le laboratoire. Parmi la gamme de produits cosmétiques, le soin nettoyant pour visage phyto purifiant est exemplaire : la lotion est produite et conditionnée dans les locaux de Miserey, le flacon vient d'Auvergne, le bouchon de Val de Reuil et l'étiquette des Alpes Maritimes.La démarche ne s'arrête pas à la conception des emballages et étiquettes, les ingrédients des lotions provenant également de fournisseurs français et les lignes de productions et de conditionnement de Narbonne.




Cosmétique naturel

Hamamélis, genévrier, millepertuis... Les laboratoires Mansard intègrent jusqu'à 37 % de produits actifs dans leurs cosmétiques, un taux particulièrement élevé affirme Arnaud Mansard : « C'est beaucoup 37 %, nos concurrents ne le font pas, ils vont tout au plus jusqu'à 10 % ». Le naturel dans les produits, autre axe de communication développé par le dirigeant qui n'utilise pourtant pas l'appellation « Bio » : « Le Bio est une supercherie car on peut simplement ajouter de l'eau dans un produit et se faire certifier. Nos produits ne sont pas issus de l'agriculture biologique car seules quelques plantes sont certifiées et nous en utilisons beaucoup d'autres. On ne peut pas les faire certifier car ces producteurs n'ont pas les moyens d'une telle démarche. Ce que nous souhaitons, c'est une logique de responsabilité pas la dictature du Bio ».



Sébastien Colle



Mansard : Miserey (27) Effectif:8 ;Production: 50.000produits/an. www.mansard.com