Var Tourisme a dévoilé son plan d’actions 2026, misant sur la diversification et la conquête de nouveaux marchés pour renforcer l’attractivité du département qui totalise déjà 83 millions de nuitées. L’agence d’attractivité touristique veut accélérer la montée en gamme, portée par une hôtellerie 4 et 5 étoiles (90 et 33 hôtels) en expansion, et structurer de nouvelles filières à fort potentiel (agritourisme, œnotourisme, pleine nature) afin de soutenir les revenus agricoles, allonger les saisons et doper la valeur ajoutée locale. À l’international, la stratégie s’intensifie avec pour cibles prioritaires, les États-Unis, la Scandinavie et l’Italie, tandis que "Le Var à Paris" devient un levier clé de notoriété et de retombées économiques.
