Face à la sécheresse croissante, en août 2023, la société CosmétiCar (CA : 7,50 M€), créée en 2003 par Florian Benoit et basée au Rove, près de Marseille, a enregistré un record de 20 000 connexions, confirmant l’intérêt croissant pour des alternatives respectueuses de l’environnement. L’entreprise a en effet mis en place un réseau de lavage auto éco-responsable. Les demandes de lavage de l'enseigne ont augmenté de 100 % entre 2021 et 2023, et sa collaboration avec le gouvernement français dans la campagne "Chaque Geste Compte" a renforcé sa mission de sensibilisation à l’économie d’eau. Cette reconnaissance souligne l’importance de l’innovation et de l’éco-responsabilité.
