Les faits. Dans les années 2000, la société Wattwiller (68) fait une belle percée sur le marché national des eaux minérales, prenant la publicité télévisée comme arme de conquête. Ce "claim" mémorable résumait sa force: «l'eau rare et bienfaisante». «Tous les fondamentaux de cette marque Premium sont là», pointe Valérie Siegler, arrivée au poste de responsable marketing en décembre2011. Sa récente campagne de communication reprend ses arguments: «Une très grande pureté, avec zéro nitrate, une faible minéralité, une faible teneur en sodium, une eau pour bébé, et très appréciée pour son goût», résume-t-elle. Pour asseoir sa notoriété, Wattwiller renforce la relation média. L'agence Oxygen, basée à Strasbourg, doit contribuer à lui assurer une bonne exposition dans les supportsTV, radio, presse, web, blogs. En prenant appui sur des rendez-vous ciblés comme le salon des Seniors à Paris, le Parcours du Coeur, road trip dans l'Est de la France, ou encore la randonnée de Wattwiller le 8juillet prochain.
Le regard de l'expert. «Notre action repose sur la diffusion ciblée d'informations qui s'inscrivent dans les axes de communication de la marque, explique Marc Loizeau, directeur d'Oxygen Est prévention, santé, pureté du goût, plaisir». Lors de So'food, à Paris, la marque a ainsi distillé des messages sur la prévention de l'hypertension artérielle. Un discours en cohérence avec ses engagements, notamment envers la Fondation de recherche sur l'hypertension artérielle.
Grandes Sources de Wattwiller SAS: 40 salariés, 13M€ CA en 2010, 03 89 75 76 77
- LE CAS DE COM'
