« C'est une véritable révolution, nos couettes sont déjà Made in France, car conçues et fabriquées en France, et notamment en Lorraine, dans notre usine de Saint-Avold, siège du groupe. Mais avec la couette "Totale France", ce sont également tous les composants de ce nouveau produit qui proviennent de l'Hexagone, c'est une innovation. » Pour Marc Cerf, directeur général et co-dirigeant avec Didier Hannaux du groupe Dodo (CA 2014 : 115 M?, effectif total réparti sur cinq sites : 650 personnes, dont 350 au siège de Saint-Avold), il ne s'agit pas tant de surfer sur la vague du « Made in France » chère à l'ancien ministre du redressement productif, « mais surtout d'assurer une qualité toujours supérieure à nos clients, et ce qui fait le succès de nos produits depuis la création de l'entreprise il y a près de quatre-vingts ans : l'innovation. »
Des prestataires de toute la France
Quatre à cinq mois ont été nécessaires pour créer la couette « Totale France », dont la commercialisation débutera en 2016. « Nous nous sommes appuyés sur l'équipe de R&D de cinq personnes basée à Saint-Avold, et également sur des laboratoires avec lesquels nous travaillons depuis plusieurs années. Mais un grand travail au niveau marketing a particulièrement été nécessaire, car nous recherchions des entreprises basées en France, fabricantes des composants de ce nouveau produit, et il en reste très peu malheureusement », confie Marc Cerf. Petit plus pour les consommateurs, l'enveloppe de la couette est traitée anti-acariens aux actifs naturels. Le garnissage est constitué de polyester issu de PET (fabriqué à partir de bouteilles plastique recyclées). Au total, au moins six entreprises françaises interviennent pour fournir les composants de cette nouvelle couette Dodo. L'investissement nécessaire à cette création n'a pas été dévoilé. « Ce que nous pouvons dire, c'est que nous avons recruté une dizaine de personnes sur la période 2014-2015. Nous digérons notamment le rachat de CTM Style, qui a fait passer notre CA de 91 millions d'euros pour l'exercice 2013-2014 à 115 millions d'euros », précise Marc Cerf.
Parrain d'émissions de télé sur TF1 et France 2 Le groupe Dodo est un des leaders européens de la production d'articles de literie de nuit, avec 25.000 oreillers et 20.000 couettes produits chaque jour. Suite à plusieurs rachats, il se positionne sur l'ensemble du secteur du sommeil et du cocooning (notamment les matelas et le linge de nuit). Pour assurer sa visiblité, le groupe mosellan mise depuis plus de vingt ans sur la communication audiovisuelle, sur les grandes chaînes. « Nous parrainons cette année encore l'émission de TF1 "Danse avec les stars", et nous parrainerons à partir du début du mois de décembre, celle de Nagui "N'oubliez-pas les paroles" sur France 2 », explique Marc Cerf. 3 % du CA sont investis chaque année en publicité. « Nous nous appuyons sur des agences spécialisées qui analysent avec des études marketing les émissions que nous devons cibler. Nous savons qu'environ 90 % de nos clients sont des clientes, nous nous positionnons donc sur des émissions de télévision plutôt regardées par un public féminin ». Le directeur général du groupe Dodo, dont l'export représente 12 à 14 % du chiffre d'affaires, ne communique pas sur des objectifs de croissance, « car c'est impossible de calculer à long terme sur un secteur comme le nôtre. Les événements tragiques du 13 novembre ont notamment déjà un impact sur le commerce. »
I.S.
Groupe Dodo
(Saint-Avold - 57) Dirigeants : Didier Hannaux et Marc Cerf CA 2014 : 115 millions d'euros Effectif : 650 personnes www.dodo.fr
