Christian Mantéi
Directeur Atout France, Agence de développement touristique de la France
Comment se porte l'industrie du tourisme en France?
En France, le tourisme représente 7,1% du PIB, 235.000 entreprises et deux millions d'emplois. C'est un secteur qui résiste bien à la crise, malgré une baisse des dépenses. Le tourisme devrait progresser de 4% cette année. On attend plus d'un milliard de touristes dans le monde.
Ce secteur est devenu très concurrentiel. Comment se différencier?
Il y a quinze ans, il y avait 150 destinations touristiques. Aujourd'hui, il y en a plus de 700! Les consommateurs sont devenus très exigeants. Le moindre défaut fait le tour du monde en un clic. Le tourisme participe d'ailleurs à 35% du développement d'internet: transports, aérien, hôtellerie, sites à visiter... Il faut comprendre que la destination France n'existe pas s'il n'y a pas de destinations en régions. C'est l'addition des croissances régionales qui font de la croissance nationale en matière de tourisme.
Comment organiser le tourisme en région?
Les territoires ont un fort potentiel en matière de culture, de nature, d'accueil, d'hôtels, de restaurants et de loisirs. Cela n'en fait pas pour autant des destinations. Il faut s'entendre collectivement sur le positionnement et le modèle du tourisme que l'on veut développer. Sous l'impulsion des élus et des acteurs économiques, la politique touristique doit être dessinée et chacun doit y jouer son rôle. Pour le Grand Ouest, un contrat de destination, où se synchronisent les investissements et les efforts, a été signé. Normandie, Pays de la Loire et Bretagne se sont associés à Atout France pour reconquérir le marché britannique. Un budget d'1,5million d'euros est alloué à la communication sur le sol britannique.
- TROIS QUESTIONS
