L'Asie et l'Amérique réunies à Strasbourg, «capitale de l'Europe». L'idée a séduit les responsables français des marques Shu Uemura et Kiehl's, qui viennent d'ouvrir en propre un magasin commun, à deux pas de la cathédrale. Derrière la porte du magasin, trois personnes, formées aux spécificités des deux marques, animent ces deux univers qu'un pan de mur différencie. Cette association, inédite au niveau international, a été souhaitée par le groupe L'Oréal, qui a fait l'acquisition de ces deux marques au début des années 2000. «Elles sont très complémentaires, appuie Chloé Jay, directrice de la marque Kiehl's en France. En termes de produits comme de qualité du service offert à nos clients. Nous prenons le temps de leur faire tester les produits, de leur offrir une vraie expertise personnalisée.»
Pour 2009, le groupe vise pour la boutique un chiffre d'affaires de 500.000€. Si elle est concluante, cette expérience pourrait être reproduite ailleurs. D'Hollywood aux podiums
Créée à New York il y a plus de 150 ans, Kiehl's a fondé son succès sur des soins visage et corps formulés à partir d'ingrédients naturels. Produits chouchous des stars hollywoodiennes, ils séduisent aussi bien les hommes que les femmes. «30% de notre clientèle est masculine», insiste Chloé Jay. Shu Uemura, c'est avant tout la success story d'un Japonais, maquilleur star des podiums «qui a bâti sa réputation à Hollywood dans les années 50, rappelle Yacout El Glaoui, directrice de la marque Shu Uemura en France. Il a révolutionné le maquillage en misant sur des textures légères, dynamisée par une palette arc-en-ciel d'ombres à paupières, blush et rouge à lèvres, et l'effet théâtral des faux cils».
Contact boutique: 03.88.22.45.95.
Deux marques d'exception dans le monde de la cosmétique, réunies au sein du même magasin: c'est le concept innové par Shu Uemura et Kiehl's, à Strasbourg depuis le 16 février.
