Quatre ans seulement après avoir emménagé dans un nouveau bâtiment qu'il a fait construire dans la zone d'activité de Weyersheim, Sdag Adhésifs doit déjà pousser les murs. Le fournisseur de produits de communication visuelle a ainsi inauguré avant l'été une extension de 2.800 m² doublant sa surface d'occupation. L'investissement, qui s'élève à 1,9 M€ - financé par crédit-bail - a permis d'augmenter et rationaliser ses capacités de stockage et de créer un showroom servant aussi d'espace de formation. « Notre catalogue ne cesse de s'étoffer de nouvelles références, souligne son directeur commercial, Olivier Missoni. Nous avions besoin de capacités de stockage supplémentaires, de rayonnages plus espacés et plus fonctionnels ». Une personne a aussi été recrutée pour former les professionnels qui le souhaitent à des techniques telles que la pose de films sur véhicules, sur vitres et supports plats, aux questions de colorimétrie ou encore à la gestion des profils ICC...
Croissance exponentielle
Reprise en 1996 par Didier Hariot, actuel dirigeant, Sdag Adhésifs a connu depuis cette date une croissance exponentielle jusqu'à se hisser parmi les leaders nationaux de son secteur. De moins de 500.000€ à l'époque, son chiffre d'affaires devrait avoisiner les 13 millions d'euros cette année. Son taux de rentabilité dépasse les 4 %. Elle emploie aujourd'hui 39 personnes. L'entreprise travaille avec les principaux fabricants de films plastiques adhésifs à l'instar de l'allemand Orafol, dont Sdag est le principal distributeur en France. Sa clientèle se compose d'artisans et d'ateliers de sérigraphie, en France métropolitaine et DOM-TOM, ainsi qu'au Luxembourg et en Belgique.
Nouvelles taxes et nouveaux concurrents
Malgré l'émergence de nouveaux concurrents, Sdag reste une référence dans le marché de niche des films PVC pour marquages adhésifs. « Nous sommes sur un marché encore porteur. Même en période de crise - peut-être plus que jamais - nos clients ont besoin d'être visibles », souligne Olivier Missoni, qui s'inquiète cependant de l'apparition de nouvelles taxes ces trois dernières années. La Taxe locale sur les enseignes et publicités extérieures (TLPE) oblige l'entreprise à se diversifier, dans la décoration intérieure notamment, avec une gamme de système d'affichages et films spéciaux, ou encore le textile (films thermosoudables). « Ces gammes de produits nous permettent de compenser une perte de volumes sur les produits extérieurs, en dehors de la décoration de véhicules qui n'est pas soumise à la taxe », explique le directeur commercial. Selon son dirigeant, Didier Hariot, la force de Sdag Adhésifs repose sur « son large éventail de références au catalogue ». Cela va des produits les plus anciens que ses concurrents ne commercialisent plus, comme les pinceaux, brosses et peintures, aux films et supports les plus innovants. Ces derniers sont présentés sur le stand de l'entreprise aux deux principaux salons annuels de la profession, Viscom à Paris et C!print à Lyon. Le fournisseur s'adapte au besoin de ses clients et est en mesure de proposer plusieurs de ses références à partir de cinq mètres de film. Forte d'une équipe commerciale de 11 personnes réparties sur le territoire, d'un service de commandes au siège et d'un stockage aujourd'hui optimisée, elle est en mesure de livrer ses clients en moins de 48h.
Sdag adhésifs
(Weyersheim) Gérant : Didier Hariot 39 salariés CA 2012 : 12,5 M€ 03 90 29 06 69
