« Cet arrêt n’a rien à voir avec le contexte actuel; automatiquement une saga a une fin. On ne veut pas faire de réchauffé », commente le directeur de la coopérative des Fermiers de Loué, Yves de La Fouchardière. Cette campagne, les Fermiers de Loué la déclinent depuis 2010 autour d’un policier à l’uniforme désuet, mis en scène avec un poulet (à plumes) et un panneau d’agglomération de Loué.
Polémique
Une communication potache et à la facilité assumée qui suscite toutefois la polémique. Dès la première année, un syndicat de police juge la publicité insultante pour les forces de l’ordre. Puis c’est au tour du Ministre de l’intérieur d’alors, Brice Hortefeux, de monter sur ses ergots. Dernière prise de bec en date, Christian Estrosi, maire de Nice, qui en 2014 demande le retrait de la campagne. Une polémique qui ne casse pas trois pattes à un canard pour Yves de La Fouchardière. « Ça amuse les policiers. Tous les ans nous envoyons 7 à 8.000 affiches aux forces de l’ordre, notamment à la demande du Ministère de l’Intérieur. »
Chaque année la pub s’affiche la dernière semaine de juillet dans les villes de plus de 30.000 habitants. Coût de l’opération : 200.000 euros. « Notre agence conseil ne nous a pas suivis lors du lancement en 2010. Son service juridique a refusé de faire la campagne. On réalise donc en interne, on fait des économies », s’amuse le directeur de la coopérative. Yves de La Fouchardière songe déjà à une nouvelle saga pour 2017 ou 2018. Là encore pour le dirigeant il s’agira de sortir du champ habituel de la communication sur les poulets.
