Habitué à des contrats de licence avec des marques mondiales telles que Converse, Hello Kitty et Chipie, Jacques Royer vient de s'attaquer à un nouveau symbole. Il a signé le mois dernier l'acquisition de l'immeuble New Man, à Cholet (49). 8.000m² de locaux restés vides depuis le départ il y a un an du même New Man à La Séguinière, toujours dans le Maine-et-Loire. Objectif de Royer: regrouper trois de ses entités dans cet ensemble immobilier.
«Des synergies à trouver»
«On avait racheté trois sociétés dans la région, qui sont situées dans un rayon de 40km autour de Cholet, nous explique Jacques Royer, P-dg du groupe de Fougères. Nous étions locataires sur les trois sites. On préfère être propriétaire.» Yero Shoes (La Séguinière, spécialisée dans le mass market), CD Shoes (Beaupreau, licences Chipie et Morgan) et surtout Kickers, à Montaigu (85), l'une des marques phares de Royer, seront donc désormais regroupés à Cholet. Au-delà de ce ?simple? investissement immobilier, le groupe de Fougères mise évidemment sur les économies d'échelle. «Il y a toujours des synergies à trouver», commente Jacques Royer. Pas question pour autant de sacrifier les forces vives. Une centaine de collaborateurs s'installeront à Cholet dès cette année. Des compétences créatives, commerciales et de management.
500 K€ d'aides
En implantant son vaisseau amiral Kickers dans le Choletais, marque au passage qui s'appuie depuis peu sur une nouvelle filiale aux États-Unis, le groupe de distribution a la velléité de renforcer son pôle sélectif Enfant. Un choix facilité par le positionnement du territoire. C'est en effet à Cholet que l'on trouve le pôle de compétitivité Enfant, ainsi qu'une importante filière mode et matériaux souples. À Cholet, le nouveau site de Royer devrait peser quelque 75M€ de chiffre d'affaires. Pour assurer son développement, le groupe breton peut remercier les collectivités locales. Ces dernières s'engagent en effet à apporter une subvention de 500K€: 250 K€ versés par le conseil régional des Pays de la Loire, 167K€ par le conseil général du Maine et Loire et 83 K€ par la Communauté d'agglomération du Choletais.
Les discussions allaient bon train depuis plusieurs mois. Royer a finalisé en février l'acquisition d'un ensemble immobilier de 8.000m², à Cholet. Le site, qui appartenait à New Man, va désormais héberger le vaisseau amiral du groupe breton: Kickers
