Les compétitions de compétitions
C'est une tendance: pour avoir le privilège de participer aux compétitions organisées par un annonceur, il faut d'abord le gagner en participant à une... compétition en bonne et due forme. Cette pratique ne donne aucune garantie aux agences ayant intégré le ?pool? des vainqueurs d'être ensuite retenues à l'issue des ?vraies? compétitions lancées par l'annonceur, celles qui rapporteront du cash. «Je ne serais pas surpris d'avoir dépensé entre 80.000 et 100.000 € en vain pour zéro retour», estime, désabusé, un patron d'agence confronté à cette pratique.
Payer pour voir
À l'occasion de certaines compétitions, des annonceurs fournissent aux agences des briefs succincts. Si celles-ci veulent en savoir plus pour augmenter leur chance de succès, il faut tout simplement payer les éléments supplémentaires. À proscrire.
Le pillage intellectuel
Un annonceur lance une compétition, puis reçoit des propositions d'agences. Finalement, le processus est brutalement arrêté, ou déclaré infructueux. Pourtant, les agences non retenues ont quelques semaines ou mois plus tard la mauvaise surprise de découvrir leurs préconisations, voire des copies conformes de leurs créations, signées par le service communication de l'annonceur. Absolument pas fair-play.
