Difficile d'innover en matière de street marketing (ou marketing de rue): «Hormis la distribution de tracts en roller, les techniques de promotion des ventes sur la voie publique n'ont guère évolué avec le temps», confirme Régis Colombani, dirigeant de l'agence toulousaine Py Promocom (deux salariés, 470.000€ de CA et 43.000€ de bénéfice net en 2008). D'où sa curiosité lorsqu'au début des années 2000, la société Segway met sur le marché de nouveaux transporteurs personnels appelés gyropodes. «Au-delà de leur aspect futuriste, les gyropodes Segway sont surtout de formidables moyens de transports électriques, sans équivalent sur le plan de l'autonomie (six heures en milieu urbain, ndlr)», assure-t-il. C'est donc grâce au gyropode que Py Promocom va définitivement prendre le virage de l'écomobile marketing, en 2004. Mais, pour pouvoir le proposer à ses clients, elle va d'abord devoir réaliser un travail de création: «Pour en faire un outil de promotion des ventes, il fallait inventer une décoration publicitaire spécifique, qui soit à la fois simple à monter, visible de loin et qui ne coûte pas cher à l'annonceur. Nous avons finalement opté pour un système de carenage publicitaire qui, en quelques minutes, permet d'habiller la machine aux couleurs du client.» Souhaitant disposer de son propre parc de véhicules, Py Promocom s'est associée à l'agence d'événementiel bordelaise Koo Production pour acquérir une vingtaine de gyropodes Segway (ils en sont les distributeurs exclusifs pour Midi-Pyrénées et l'Aquitaine), mais aussi deux voitures électriques, douze tricycles classiques et deux tricycles spécifiques, dotés d'une remorque et d'un panneau publicitaire pour affichage mobile de 6m². «L'écomobile marketing reste marginal, reconnaît le dirigeant. Mais je suis convaincu qu'il a un réel avenir, pas seulement par son côté écologique. La distribution d'imprimés par des hôtes et hôtesses en gyropode est aussi plus qualitative car les passants, intrigués par la machine, viennent plus spontanément discuter et demander des informations sur le pourquoi de l'opération marketing.» Orange, Havas, Les Fromentiers de France, le groupe Pierre et Vacances ou encore Monné Decroix ont en tout cas déjà adopté cette nouvelle forme de street marketing.
Tél.: 05.61.64.51.41 www.py-promocom.com
Associée aux Bordelais de Koo Production, l'agence toulousaine Py Promocom tente d'imposer le véhicule électrique comme une alternative écologique aux opérations traditionnelles de marketing de rue.
