«Notre objectif est de faire en sorte qu'en magasin, le consommateur final préfère acheter la marque de notre client plutôt qu'une autre». Fondatrice de l'agence BleuVert dont elle est aussi la directrice générale, Véronique Favrin résume ainsi la mission de cette structure qui a rejoint le groupe Publicis Activ au milieu des années 2000. Depuis cet été, l'offre BleuVert a donc enrichi le portefeuille de l'agence strasbourgeoise de Publicis Activ, pilotée par Viviane Béoletto.
Un marché «significatif» en Alsace
Deux spécialistes ont été recrutés pour l'occasion : Steve Nonnenmacher, directeur de création et Serge Ohlmann, directeur de clientèle. Strasbourg est donc une agence pilote dans le déploiement de BleuVert. «Il y a un marché significatif en Alsace. Beaucoup de filières comme l'agroalimentaire ou de marques comme Tryba, Aubert, Eléphant Bleu peuvent être intéressées par cette offre», explique Franck Barennes, président de Publicis Activ. Un premier contrat a été signé avec Mars Chocolat France dès cet été, pour une opération temporaire. Le dirigeant donne deux ans pour asseoir cette activité en Alsace qui pourrait créer une dizaine de postes. Malgré une concurrence déjà présente sur ce secteur, notamment l'agence Novembre, la force de frappe de Publicis pourrait lui permettre d'atteindre cet objectif.
Renforcer les bases locales
Ce déploiement s'inscrit dans la stratégie du groupe Publicis. «Petit à petit, nous voulons emmener chacune de nos agences en région vers un statut de multispécialiste», révèle Franck Barennes. Strasbourg a donc franchi une nouvelle étape dans cette direction après avoir déjà intégré l'activité de design Carré Noir en début d'année. On peut aussi imaginer que d'autres marques viendront renforcer le bureau alsacien à moyen terme, notamment avec le déploiement d'une offre spécifique sur la communication digitale, point fort de Publicis. «Chaque bureau devra être en mesure de construire et proposer des équipes sur mesure pour nos clients», poursuit-il. Cette organisation permet aussi une communication plus claire, par marque, correspondant chacune à une offre de services. Le président l'assure : ce renforcement des bases locales de l'entreprise doit lui permettre de consolider sa place de troisième agence mondiale. Voire de progresser encore. «Nous défendons une communication populaire, pas une vision parisienne de notre métier. Pour être fort en France, il faut être fort partout en France», affirme-t-il.
marketing Née à Lyon et intégrée au groupe Publicis Activ, l'agence BleuVert de marketing opérationnel a été déployée cet été au sein de Publicis Activ Strasbourg.
