La marque régionale collective Produit en Bretagne a dévoilé sa nouvelle campagne de communication le 11mai, orchestrée par l'agence brestoise Image de Marque (Publicis Activ, Octobre et ADN avaient été consultées en septembre dernier). Dans les grandes villes régionales, 700 affiches 4X3 arborent le message «génération solidaire, l'achat solidaire pour l'emploi». Pour la première fois en seize ans, l'association renoue également avec la radio en se dotant d'une identité sonore. À partir du 15juin, est attendue la seconde vague de cette campagne, qui s'accompagne, le 25septembre prochain, d'une opération de communication interne. À cette date, sera proposé un trophée sportif aux salariés des membres de ce réseau d'entreprises de la Bretagne historique (100.000 personnes). Produit en Bretagne leur demande d'ailleurs de relayer la campagne de communication, en apposant un autocollant ?génération solidaire? à l'arrière de leur voiture. En 2007, Produit en Bretagne engageait sa communication sur la voie de la consommation responsable via sa baseline ?l'achat militant? et un visuel imaginé par l'affichiste Alain Le Quernec. Un message qui incitait clairement à la préférence économique régionale. Car si les produits étiquetés ne sont pas à 100% issus d'ingrédients régionaux, leur valeur ajoutée et leur fabrication ont une origine essentiellement bretonne. «Produit en Bretagne affiche désormais une notoriété de 90% dans la région, 99% en Finistère et 80% en Loire-Atlantique», se félicite Frédérick Bourget, directeur de l'association, qui rejoint la direction du groupe Sill en septembre.
www.produitenbretagne.com
Nouvelle identité sonore, nouvelle baseline, opération de communication interne pour ses adhérents: Produit en Bretagne a dévoilé sa nouvelle campagne bretonne en mai.
