MAINE-ET-LOIRE À la tête de Nova-Flore: deux frères, Julien et Jérôme Gouy, âgés respectivement 32 et 38 ans. Leur entreprise, Nova-Flore (39 salariés, 4,2M€ de chiffre d'affaires en 2010), a éclos en 2003 à Champigné (49), autour d'une idée: promouvoir l'utilisation des prairies fleuries comme technique alternative au fleurissement traditionnel des collectivités. Des solutions capables de combiner à la fois esthétisme et économie, tout en favorisant la biodiversité. Alors que les mélanges de fleurs champêtres étaient très peu utilisés il y a huit ans, Nova-Flore revendique aujourd'hui «60% des réalisations de prairies fleuries en zones urbaines». Le monde agricole, pour qui elle a développé des gammes spécifiques, s'est aussi laissé convaincre.
Forte de son expérience auprès des professionnels, Nova-Flore s'est engagée sur le terrain du particulier, en 2009. Après avoir créé sa première gamme de mélanges, «Une prairie fleurie pour mon jardin», elle a lancé, au printemps 2011, l'Espace biodiversité, dans le rayon semence des jardineries. S'adressant «au jardinier amateur sensible à la préservation de l'environnement», il propose des graines de fleurs «vertueuses». Au total, ce sont cinquante références, segmentées en cinq familles (fleurs utiles au potager, au jardin, aux papillons, aux oiseaux et aux pollinisateurs), qui sont proposées. La gamme sera renforcée en 2012, avec notamment des produits réservés aux très petits espaces (3m²). Le grand public représente aujourd'hui près de la moitié de l'activité de Nova-Flore. L'entreprise sème également son savoir-faire au-delà des frontières.
