Les faits. Pour lancer son nouveau site internet, la ville de Mulhouse a choisi de parodier la série Bref, diffusée sur Canal+et sur le web. Dans le même esprit humoristique que la série originale, mais un peu plus longue, la vidéo distille des messages sur la ville de Mulhouse: les déplacements à vélo, le marché de Noël, les afterworks, entre autres, et bien sûr, le nouveau site internet de la ville. Diffusée depuis le 24novembre 2011 sur les réseaux sociaux, sur Dailymotion, puis sur YouTube, la vidéo a été vue 20.000 fois en moins de trois semaines. «Les gens la trouvent amusante. On la voit bien tourner sur Facebook», se félicite Jean Rottner. Le maire de Mulhouse souhaite offrir davantage de services et d'interactivité à ses administrés par le biais d'internet. «Nous devons aller vers la population mulhousienne avec les outils de communication actuels, surtout vers les jeunes. Ils forment une population plus difficile à toucher, mais ce n'est pas propre à Mulhouse», précise-t-il. La ville a consacré 50.000euros à la refonte de son site internet. Il enregistre aujourd'hui 3.000 visites par jour. Le regard de l'expert. La société mulhousienne Événement Plus a écrit et réalisé la parodie de la série Bref. «Le cahier des charges de la mairie de Mulhouse était de faire du bruit autour de la refonte du site internet, de créer un buzz. Nous avons choisi de parodier la série Bref parce que c'est dans l'air du temps, ça touche tout le monde et c'est dans la veine du buzz internet car les épisodes sont aussi visibles sur le web. Et puis, du côté de Canal+, il y a une grande tolérance vis-à-vis des parodies. On savait qu'il y avait cette ouverture d'esprit, cette brèche où l'on pouvait s'engouffrer. La vidéo a connu un début exceptionnel, mais nous ne sommes qu'au début du buzz. Notre objectif est d'atteindre les 100.000 vues», annonce Lionel Scherrer, cogérant de l'entreprise.
- LE CAS DE COM'
